天安新材、鹰牌实业董事长吴启超

石湾酒厂集团董事长、陈太吉酒庄第七代庄主范绍辉

对话现场。

范绍辉以数据道出行业严峻现实，中国白酒产量近些年腰斩的背后，是消费习惯变迁、市场环境巨变和新一代消费者崛起。传统赛道与玩法面临前所未有的挑战。面对困局，石湾酒厂选择了一条创新之路--用文化，用线上线下结合、用体验和活动的方式，这种转型不是简单的产品调整，而是从品牌定位、产品结构到营销方式的全面革新。

吴启超则分享了天安新材和鹰牌实业通过线上线下融合的全域营销新路径，让新一代消费者对品牌产生兴趣，这也使得企业在艰难环境中依然保持了增长势头。他认为企业家本质是一个哲学家与战略家，要很精准地知道未来需要什么，最后就是知行合一。

编辑：佛山新闻网 何宇扬、实习编辑谭兆良

审校：黄敏施、闵莘、冯杏瑜