随着“中产” 概念的内涵与外延不断演变，品质消费领域正崛起一股新兴力量。 

最近，小红书营销实验室发布的《质享人群白皮书》，为这一趋势提供了全新注解。为此，华夏陶瓷网结合相关数据分析，与欧文莱品牌特别策划栏目「质享人群与高端品牌的双向奔赴」，对话欧文莱品牌营销中心策划总监文映人—— 凭借 10 年 “精致消费” 人群的洞察经验，她将深入解读 “质享人群” 的消费理念、行为特征与价值取向。 

值得一提的是，为贴合“当代网友” 的观看习惯，本次特别策划栏目突破单一呈现形式，采用“先导片 + 中长型观点视频 + 文字报道” 的内容组合，从多维度抛出思考。

对话特意“逃离” 总部展厅，选在富有格调的咖啡厅展开。伴着咖啡香的轻松交流，不仅抛弃掉过去寡淡的“人机采访模式”，更是在松弛氛围中锚定内容主线。期待这场别开生面的内容创新，能为大家带来耳目一新的观看体验。

文章原标题：《从 “随便买” 到 “用心选”，“质享人群” 正在重塑家居消费》

/.特别策划：「质享人群」与高端品牌的双向奔赴

/.对话嘉宾：欧文莱品牌营销中心策划总监文映人

01/

如何定义“质享人群”

当“随便买” 让位于 “用心选”，当代消费正在迎来一场“质享革命”。

那么首先，什么是“质享人群”？

今年，小红书重磅发布了《质享人群白皮书》，该报告揭示了新时代消费者对品质生活的极致追求，为品牌和行业升级提供了新动能。

更重要的是，这批用户不仅有高消费力，更具备高鉴赏力和内驱力，他们愿意为向往的生活方式支付溢价，追求从功能到价值的全面升级。

根据《质享人群白皮书》定义，这一群体以 28-45 岁为核心，涵盖新锐白领、资深中产、精致妈妈、小镇青年、Z世代、都市银发、城镇中老年、都市蓝领等类型人群，并且他们正在用三个“高” 重新定义品质生活—— 高鉴赏力筛掉平庸，高内驱力追求自我，高消费力为真正的价值买单。

与高净值人群的“符号化奢侈”、中产的 “性价比升级”不同，质享人群是“精准化悦己”的践行者，在提升家居空间体验方面，他们会为有品质的产品多花10-20% 预算，但却坚决拒绝华而不实的溢价。

可以说，他们的“讲究” 不在价格标签，而在每一分钱都花在真正在意的细节里。

刚好，欧文莱品牌营销中心策划总监文映人关注研究这一群体就有10年时间（2015-2025年），她表示无论是质享人群，还是精致生活，都应该有两个核心要素，第一是要有挑剔眼光的消费者，第二是要有敬业的生产者，那么“质享人群”就是在这两者中双向奔赴出的结果。再加上，基于经济物质基础的不断攀升，这是新时代消费的必然趋势。

文映人还表示，由于小红书的商业模式是BtoKtoC，平台更多地希望品牌、达人、消费者三方之间生态圈的共生，对于新生代消费群体的特征捕抓，更好地为品牌和行业升级提供新方向。

BtoKtoC概念：其中B（Brand）：指品牌商家，是商品或服务的提供方；K（Key Opinion Consumer）：即关键意见消费者，包括KOC（关键意见消费者）和KOL（关键意见领袖）；C（Consumer）：代表终端消费者。BtoKtoC指品牌商家通过关键意见领袖的真实体验和分享，影响消费者的决策。这一模式尤其在电商和内容营销领域应用广泛。

02/

高级“质享人”

设计美感×艺术价值×情绪价值

不得不说，高级“质享人”与欧文莱之间有种不谋而合的磁场感。

回头望，当别人在做“材料”时，欧文莱做的是“材质”，当行业追逐质感时，欧文莱开始唱响人文主义。

一直以来，欧文莱就坚持让技术创新服务于审美及情感，创新肌纹共生、数码模具、定位干粒、特性材料、温控曲线等技术，融合人文层面的情绪价值、时间痕迹、思想火花、人物情感、历史故事等，让冰冷的瓷砖成为传递审美情绪的材质。

而始终坚持围绕“设计美感”、“艺术价值”、“情绪价值”三大核心产品表达的欧文莱，也在市场上得到了验证。

过去几年，欧文莱在高端零售和设计师渠道上都实现了高速成长，大店、高级体验店势如破竹，这正是欧文莱品牌高端化满足了消费主流和趋势人群的最有力见证。

不仅如此，欧文莱还将“高端”再度具象化，通过发起《100个高级感的家》品牌栏目，记录了80多个真实、具体且不一样的“质享人群”的家，同时也让屏幕外的无数人真实看到品质生活的独特性。

据文映人介绍，在走访25个城市，80+家庭后，欧文莱《100个高级感的家》的用户爱好以美食烹饪与喜欢艺术品为主，其次是品茶或者品酒，此类用户对于家里的餐厅要求多样化，需要中西厨俱全、有岛台、注重用餐仪式感，而收藏的艺术品也会要有专门展示柜摆设，有悦己的空间需求。

除此外，文映人还洞察出当下高质用户更希望从家装效果体现出家的档次，家的品质等等越来越多的个性化想法及情绪价值。同时也更加注重智能化、新风系统，家里配有娱乐性、悦己、亲子等高阶功能性的空间，并以设计师建议为主。

回到欧文莱本身，作为瓷砖行业的高端化代表之一，欧文莱没停止过为消费者提供更美好的家居体验，无论是情绪价值，还是人文光芒，无论是每年一度的“符号产品”，还是每一个真实用户的家居空间表达，都是欧文莱高端瓷砖品牌的新时代使命的价值兑换。

03/

有温度的品牌

奏响「空间、材质与人文」三重奏

越是需求多元化、个性化，越是专业品牌的时代。

实际上，也只有那些把品牌体系搭建起来的企业，才能精准触达追求品质生活的“质享人群”，并在核心价值点上深植于高净值用户的心智。 

就目前陶瓷行业来说，欧文莱是以体系化地塑造品牌产品价值的先列。

即在产品研发、空间落地、品牌塑造、内容传播等多维度的持续深耕与协同发力，构建起一套完整且高效的品牌成长闭环：从系统化的产品研发体系奠定品质根基，到全链路的产品落地、体验的品质一致性，再到场景化的空间应用展现设计价值，最后以精准的品牌内容推广深化用户认知。

各环节环环相扣，同是还相互作用，为欧文莱形成极具竞争力的的系统化品牌势能。

其中，欧文莱鄂尔多斯1000m²高级体验店华丽落地就是一个有力的说明，整个门店体验奏响出「空间、材质与人文」的三重奏，让人眼前一亮。

不同于传统瓷砖门店的陈列逻辑，这里更像一座流动的美学展馆—— 素色质感砖的低饱和色调与细腻肌理，构成了空间的基底，而蒙元文化中独有的厚重张力与游牧精神，并未被简单符号化，而是化作线条、光影与场景叙事，自然融入每一处细节。

不仅如此，为助力又一千方高级体验店的华丽落地，欧文莱还同步举办2025现代设计峰会。近境制作创始人、创意总监唐忠汉还为现场200+精英设计师分享他的设计巧思，以“艺术”、“美学”、“东方美学”、“处在那个瞬间”、“东方人文的空间体验”五个篇章，串联起艺术情绪、美学范式、东方哲思、空间感知、本质回归的思想脉络，阐述《行进中的设计思考艺术美学与东方人文》。

不得不承认，在欧文莱精心策划之下，现场来宾既能触摸到草原文化的粗犷生命力，又能与当代设计的精致创造力有过短暂的偶遇。

这场跨越时空的美学实验，不仅让欧文莱的素色质感美学有了更生动的落地样本，更证明了：真正的品牌系统化建设，从来不是冰冷的标签化复制，而是能扎根在地文化，让产品与人文、传统与当代，完成一次温暖而有力量的双向奔赴。

也正如欧文莱产品的创新思路，是从美学母体寻找人文体温——欧文莱第九代符号产品【人文主义】主题系列，以“温润的质地、温厚的肌理、温雅的色感”三大审美亮点，为现代家居提供有温度的情绪价值，让人能在空间感受自然、释放情感。

无疑，产品研发、空间落地、品牌塑造，内容传播，这就是欧文莱润物细无声的品牌力量。