深耕两大主业，是公司夯实发展根基的核心举措。在高分子复合饰面材料板块，公司汽车内饰饰面材料、建筑防火饰面板材产品营业收入同比分别增长约36%和23%。

在汽车内饰饰面材料领域，上半年，在国内新能源汽车“反内卷”浪潮下，公司把握汽车内饰行业向高端化、环保化及智能化转型及新能源汽车渗透率不断提升的机遇，持续加大研发投入，开发透光革、科技感面料、肤感饰面等差异化绿色材料，满足高舒适性、环保及智能化内饰材料需求，推动销量稳步增长。

在建筑防火饰面板材业务方面，子公司瑞欣装材顺利完成管理层平稳过渡，各环节运营管理得到强化协同，通过增设技术中心、加大研发投入、加强产品质量管理、优化成本结构等，实现经营质量的持续改善。2025上半年建筑防火饰面板材产品毛利率达33.18%，同比大幅增加8.82个百分点。

在建筑陶瓷板块，公司依托五十年鹰牌品牌积淀，深化“陶瓷+大家居”双轨战略，聚焦研发设计与品牌营销的“微笑曲线”两端。在地产持续调整、陶瓷行业低迷大背景下，公司建筑陶瓷板块经营质量持续逆势向好，上半年销量同比增长6%，毛利率同比增加1.55个百分点。

天安新材正以双轨并行的战略开拓发展新局。一方面，公司以二十余年高分子复合饰面材料技术积淀为基础展开同源性技术延伸及探索，积极布局前沿技术赛道，培育未来新曲线；另一方面公司锚定全球视野，以开放姿态加速拓展国际市场版图。

在机器人电子皮肤领域，公司紧抓人形机器人发展机遇，基于肤感饰面材料优势，研发具备柔软性、耐弯折、耐磨及轻量化的机器人皮肤，并协同科研机构与产业链头部企业，共同探索电子皮肤技术发展。

与此同时，公司加速全球化布局，聚焦经济发达且家居建材工业化程度具有提升空间的国家和地区，推动技术、服务与品牌出海。在人工成本高昂的海外市场，公司凭借装配式部品安装便捷、缩短工期等优势赢得广泛认可。旗下鹰牌陶瓷在澳大利亚墨尔本和悉尼的经销商展厅已相继开业，通过环保瓷砖产品和空间美学设计持续提升品牌影响力。未来，公司将进一步拓展海外市场，致力于实现从区域性领军企业向全球化泛家居品牌的战略升级。

立足新发展阶段，公司将继续深化“泛家居产业生态圈”建设，通过内生增长与外延拓展双轮驱动，打造高质量发展引擎。在国家新型城镇化建设与城市更新战略深入推进的时代背景下，公司精准锚定海内外装配式整装市场机遇，优化资源配置培育新增长极，加速从材料供应商向环保艺术空间综合服务商的战略转型。这一转型既是企业发展的内在升级，也是通过提供高品质人居解决方案满足民生需求，以产业创新赋能城乡建设升级的关键行动。未来，公司将以更坚定的战略定力、更开放的产业视野，在高质量发展路径上持续进阶。

▲鹰牌实业副总裁 陈方根

活动伊始，鹰牌集团副总裁陈方根发表致辞，对深圳特区所有合作伙伴在品牌发展九年来的陪伴表示衷心感谢。他表示，当前市场不断变化，消费者在产品差异化、品质性价比及服务体验方面提出了更高要求，因此集团决定对鹰牌2086进行品牌升级，从产品结构、销售渠道、展示设计、营销推广等多方面全面重塑。

陈总强调，鹰牌2086将岭南印象系列新品发布会首场放在深圳举办，不仅仅是立足于深圳，更是借助深圳的城市窗口辐射全国，相信在深圳区域的所有合作伙伴的努力下，鹰牌2086品牌在深圳这个创新高地和设计之都得到更好的发展。

▲鹰牌2086营销中心市场部经理 李伟东

鹰牌2086市场部经理李伟东分享了品牌升级与产品升级的核心内容。在品牌升级方面，将通过全新的品牌形象塑造、多元化的传播渠道拓展，打造差异化的品牌竞争力。产品升级则聚焦于品质提升、设计创新和文化植入，以满足不同消费群体的多样化需求，为经销商在市场竞争中增添筹码。

▲新品发布会现场

随着激昂的音乐响起，会议气氛推向高潮，鹰牌实业副总裁陈方根、鹰牌2086营销中心副总经理朱文强、鹰牌2086华南大区总监谈建东、鹰牌2086深圳服务商邓俊勇四位领导在各位合作伙伴的见证下，共同为本次鹰牌2086的瓷砖新品揭幕，依次在瓷砖上按下手印，象征着新品诞生的独特印记，也预示着鹰牌2086新品即将迎来市场的热烈反响和消费者的广泛认可。

▲鹰牌集团企划中心产品总监 严文梦

在新品发布会之后，鹰牌集团企划中心产品总监严文梦详细解读了岭南印象新品系列，从文化溯源、开发灵感、产品工艺、空间应用等多维度全面介绍。这是鹰牌2086继水墨京砖、意象青花系列之后，再次隆重推出的东方文化IP产品——岭南印象系列，其以石湾陶为肌底，融合佛山非遗文化图腾和中国传统色，打造兼具东方文化与岭南气质的空间美学材料。

▲鹰牌2086总部运营部高级培训讲师 霍锦添

随后，鹰牌2086总部运营部高级培训讲师霍锦添为大家带来新品——EAGLE2086岩板的知识讲解，详细介绍了岩板的特性、应用优势以及鹰牌2086在岩板领域的创新成果，展现了品牌在技术研发与产品创新上的强大实力。

▲鹰牌2086总部运营部新媒体培训讲师 钱香益

鹰牌2086总部运营部新媒体培训讲师钱香益针对终端门店的新媒体运营展开讲解。从抖音、小红书等主流平台的账号搭建、内容创作技巧，到直播带货的流程与话术，再到线上流量转化为线下客户的方法，进行了全方位、系统化的培训，为门店的线上营销提供了实用指南。

▲鹰牌2086营销中心副总经理 朱文强

最后，鹰牌2086营销中心副总经理朱文强向深圳区域的经销商们展示了鹰牌2086布局新媒体取得的阶段性成功，同时发布了深圳区域的新媒体营销政策，包括针对区域的新媒体布局、专业团队指导、活动策划协助等，并且设立了激励机制，旨在推动深圳区域经销商积极开展新媒体营销，提升区域市场的销售业绩。

此次会议的成功举办，不仅增强了经销商的信心，也为品牌注入了新的活力。随着新品逐步推向市场，鹰牌2086期待与更多合作伙伴携手，共同开创美好未来。