7000㎡平洲炼乳厂

华丽“爆改”潮人聚集地

东山口同款潮摊、广州头部咖啡品牌

艺术文创展览、民谣演唱会……

这个端午

我们在百年大圩玩点不一样的！

5月29日，桂城街道举办平洲大圩（猪栏桥）旧改焕新暨HOEY品牌发布会。发布会举办位置正是大圩的地标——平洲炼奶厂板块，也是大圩改造项目首期启动的项目地块。如今项目作为一个全新的社区商业体呈现，项目名为“HOEY”，以更年轻态、更时尚感的形象出现。

“东山交换——HOEY力觉醒，甜蜜开炼”作为HOEY的首个活动，将从即日起至6月2日持续举办5天，为市民游客打造不一样的潮玩假期！

相信南海人都听过一句话：“未有桂城，先有平洲”。平洲大圩（猪栏桥）活化改造项目是桂城街道打造映月湖中央人文区重点文旅项目，通过对平洲大圩片区的老旧公有物业进行活化改造，打造历史文化街区沉浸式新消费场景。

发布会现场

项目范围位于永安路以西、人民路以北、太平路以南及太平路以东围合区域，总改造建筑面积约32838㎡，除了物业改造，还包括加建机械停车楼、景观绿化及道路提升等。

项目于2024年9月启动建设，如今平洲炼奶厂区域约7000平方米物业率先完成改造，用美学思维赋予传统街区新的建筑形态，使这座承载城市记忆的工业遗存涅槃重生。

何为“HOEY”？HOEY的品牌logo其实“圩”字的变体，如同一个个拼图，意味着HOEY的未来也是由每一位主理人、居民、艺术家、游客共同拼成。

经过改造，平洲炼乳厂烟囱与龙船驿站创意融合，现场集市集摊位、龙舟造型、游客休憩、拍照打卡于一体，游客可以通过打卡拍照上传到网络平台，将能够兑换活动好礼。这里还将集结东山口同款潮摊，吸引数十家国内外一线品牌齐聚，广州餐饮界的标杆“跃·Yue”、广州头部咖啡品牌“来回咖啡”、长风市集等品牌首次登陆佛山。

HOEY还打造创意独特的艺术文创展览，例如作为第二届南海大地艺术节最出圈的艺术家，玩具回春堂在HOEY内举行《南方的雪》主题展览，通过观察和研究大圩生态，创作出一个结合诗词、视频、装置和绘画的当代艺术展览，GreenHouse Cafe以“Lost in Apple”为主题，打造大型的麦金纳苹果电脑装置，把潮流消费和打卡互动紧密结合。

此外，市民可以在这里享受国潮音乐盛宴，从5月31日起连续三天，来自十三月文化的新乐府将在舞台呈现精彩的“民谣在路上”演唱会和唱谈会，观众游客将在HOEY遇上哪吒二、黑悟空的幕后演艺团队，他们也将进行即兴创作，与大家进行节拍互动。

2025年3月，桂城提出人文桂城高质量发展战略，其中映月湖中央人文区将赋能大圩炼奶厂等人文街区建成开放，为老平洲注入焕新力量，打造人文度浓厚的城市会客厅，彰显了桂城在人文经济领域的创新实践与坚定决心，体现桂城强大的兑现力。

如今，炼奶厂的焕新亮相、HOEY品牌的首发，标志着桂城在旧城改造与品牌融合上的新突破。十三月文化带来的国潮音乐盛宴，进一步打响“世界音乐在桂城”品牌。这个端午假期，在南海桂城，除了可以感受叠滘龙船最传统激烈的一面，也能在大圩感受最时尚潮流的一面。

“桂城的‘人文’不是口号，而是要让老地方长出新鲜感。未来大圩会变成年轻人的‘打卡胜地’，有音乐、有艺术、有创意市集……让老城和年轻人“双向奔赴”，打造一个‘最懂你’‘最懂年轻人’的桂城。”桂城街道办事处副主任何其燃向广大企业家和主理人发出邀请，“你们的好创意、好项目，才是这里未来的亮点。桂城会全力支持大家，让大家都能在这里找到舞台，发光发热！”

未来，大圩将通过构筑HOEY新品牌，以圩为核，构造文、产、商融合互促的社区型创新实验场，通过原有圩市场景的活化改造，融旧纳新，重塑平洲圩市IP。

除了借助场景构建，更包括放大“圩日文化”，增强其圩日的客流吸引力，打造“圩市文化策源地”。通过引入优质的潮流商业、艺术商业、特色商业，打造年轻人喜欢的“理想欢聚场”，打造“最懂年轻人”的城市，吸引更多的年轻创意人群共享共创，与老城一起共荣共生。