第七届乐平镇广府文化嘉年华暨雪梨瓜美食节即将在5月30日—6月1日火热举行，一场融合传统与现代、文化与美食、休闲与娱乐的盛宴正蓄势待发。届时，从热闹的雪梨瓜美食集市到激情四溢的音乐节，从精彩刺激的无人机表演到古韵新潮的广府·印记展，再到萌翻天的宠物友好节等精彩活动将轮番上演，必将让乐平流量聚起来、人气热起来、消费旺起来。

当前，三水乐平正以创新姿态擘画文旅融合新蓝图，通过节庆活动、特色赛事、研学经济、农文旅项目等多元载体，激活传统文化资源，构建起覆盖全年龄层、全产业链的消费新场景，赋能“百千万工程”，绘就乡村振兴新图景。

第六届广府文化嘉年华现场热闹非凡

乐平镇，这片承载着深厚文化底蕴与丰富自然资源的土地，拥有着“广东第一村”大旗头古村，“爱情”网红树，集农业观光、科普教育、休闲娱乐于一体的侨鑫生态园以及酷贝e族宠物文化产业基地、挑战者马术俱乐部等众多令人瞩目的农文旅示范点。

近年来，乐平镇大力拓展农文旅融合的深度和广度，最值得称道的是，以创新策略对广府文化、农业资源等进行“创造性解码”，打造出多元的消费场景。

寻幽文化艺术工作室

“广东第一村”的大旗头古村积极探索“古村主理人模式”，引入寻幽等新兴主理人进驻，依托镬耳屋建筑群打造中式茶馆、咖啡馆等多样化业态，让历史建筑变身网红打卡地，为古村的活化利用开辟了新路径。近日，大旗头村“天堂、黄泥田”（土名）约35.17亩土地公开招租，用于餐饮行业及相关配套产业，可以期待，未来这里将新增一个值得打卡的美食新地标。

在农业资源开发利用上，乐平镇引入新型“稻渔共生”综合种养等现代农业项目，既推动农业向高附加值转型，又让乐平成为研学旅游热门目的地。雪梨瓜作为乐平一张“王牌”名片，是佛山地区唯一国家地理标志保护水果。近年来，乐平镇大力推进雪梨瓜种植示范基地项目，采用“集约化、生态化、标准化、产业化”的生产模式，不断优化雪梨瓜品种，稳定种植规模。

乐平雪梨瓜甜蜜上市

值得关注的是，乐平探索打造“国企+国资+强村公司”模式，成立佛山市北江麒麟农旅发展有限公司，辐射带动黄塘等村集体共享经济收益。今年该公司提前介入乐平雪梨瓜的种植环节，与种植户签订“订单式”种植协议，极大增强了种植户的种植意愿和信心。雪梨瓜自4月24日上市以来，销售额约18万元。

乐平强大的“创造性解码”能力不仅仅局限于此，还体现在以特色农产品、广府文化造“节”，打造节庆经济，开展融合线上线下、贯通多元场景的农文旅活动，让文化“活”起来、农业“火”起来、旅游“热”起来。广府文化嘉年华、雪梨瓜文化节已连续举办了6届，成为乐平文旅的“流量密码”。去年举行的第六届广府文化嘉年华，四天活动就吸引超10万人次参与。雪梨瓜文化节则创下600万级传播效应，让雪梨瓜这一特色农产品声名远扬。

2025年元宵新春狮会

乐平镇春节庙会

2025年一开年，乐平相继举办的新春民俗游园会、新春狮会、春节庙会等丰富文旅活动，侨鑫生态园、酷贝e族宠物文化产业基地等文旅景点，推出的各种精彩活动，带动了周边餐饮、住宿、零售等消费增长，极大地提升了乐平镇的知名度和影响力。

宠爱王国第一届CKUWDC工作犬红波杯MONDIORING国际实战犬大赛

当下，节庆IP已然成为乐平吸引流量、拉动消费的强劲引擎。即将举办的第七届乐平镇广府文化嘉年华暨雪梨瓜美食节将以“主会场 + 分会场”的多元形式呈现，无人机表演、夏日音乐趴、雪梨瓜美食集市等活动将火热上新，持续一整月为市民和游客带来一场欢乐不重样的盛宴，点燃乐平夏日激情。可以预见的是，活动的举办必将推动乐平再次火爆“出圈”。

在乐平，游客度过了愉快的五一假期。侨鑫生态园供图

当不少地区仍将文旅局限于门票经济时，乐平紧抓佛山全市构建“四山两江”旅游示范带的机遇，瞄准宠物经济、露营经济、运动休闲、研学旅游等新兴蓝海市场，通过差异化布局打造多元消费增长极，推动产业链向高附加值延伸。

“它经济”成为拉动乐平消费的强劲引擎，2024年末，国际实战犬赛事落户乐平镇酷贝e族宠物文化产业基地，通过赛事的带动效应,乐平餐饮、住宿、交通等领域消费市场持续升温，促进宠物文化产业链的延伸与发展。同年，挑战者马术俱乐部落成，有效填补乐平镇大同湖片区中高端运动休闲领域的空白，精准锁定中高端消费群体，进一步提升了乐平文旅产业的品牌形象。

挑战者马术俱乐部

在今年“五一”假期这一旅游黄金时段，酷贝 e 族宠物文化产业基地等精心策划了一系列精彩纷呈的赛事活动，游客们在乐平与宠物一起留下美好的回忆，也让“带着宠物来乐平”的理念深入人心，为乐平镇的文旅市场注入了源源不断的活力。

乐平这种“小众赛道大众化”的布局策略，既避免了与周边景区的同质竞争，又通过差异化定位抢占消费升级的红利。为了进一步激发文旅市场消费潜力，今年乐平镇打破行政区划限制，串联起分散的古村落、自然景观等文旅资源，创新“研学+农文旅”模式，探索推出宠物、城市美学特色研学路线，将辖区内的文旅景点、企业紧密串联起来，为游客打造了更加丰富多元的研学场景和体验，让“研学+”为农文旅增内涵、增魅力。

譬如5月9日乐平推出的城市美学研学线路，该线路巧妙地将工业设计、自然生态与艺术文化创作融为一体，首条线路涵盖齐家湖、大旗头古村、大同湖、酷贝e族宠物文化产业基地、挑战者马术俱乐部以及贝豪生物、辛格林电梯、葆德科技3家企业，共8个研学基地，游客在游览过程中，既能领略到自然风光的旖旎，又能感受到工业设计的魅力，还能深入了解历史文化，实现了旅游与研学的完美结合。

此外，露营作为一种新型的旅游产业模式，乐平巧妙利用“网红树”、北江大堤附近的独特迷人风光，发展露营经济，集聚了多家“宝藏”露营基地，成为大湾区露营胜地之一。

从镬耳屋下那承载着历史记忆的非遗体验，到宠物经济带来的新潮玩法，再到从雪梨瓜田里弥漫的甜蜜经济气息，乐平正以独特的魅力，全方位展现农文旅融合的乘法效应。

来源丨凤凰网广东佛山频道