以36米墙地相接中国红飘带致敬大地艺术

见证欧文莱总部展厅全新亮相

随着年初欧文莱推出第八代符号产品［大地主义］主题系列，后续以［大地主义］为核心的一系列营销动作，融合沉浸式场景、人文精神场域的打造，多元化形态地呈现了一个个立体、丰满且鲜活的产品表达，在行业也掀起了一股“大地”风潮。

外立面上36米墙地相接的中国红飘带灵感源自大地艺术家克劳德夫妇的项目，欧文莱以其致敬自然大地与人文艺术的结合，见证品牌总部展厅全新亮相！

作为一个聚焦素色瓷砖领域发展方向的头部品牌，欧文莱的品牌沉淀自成系统，反映在产品交付出来的效果上，更在材质设计的理念中，不是对自然界的1:1 还原，而且对设计提炼与深化，致敬经典，但又有所不同。材质启发设计，多年沉淀迭代，欧文莱自有一套品牌认知塑造与审美输出，展现品牌对现代主义精髓与素色美学的理解和追求。

欧文莱品牌营销中心总经理梁雪青介绍：“欧文莱总部展厅新版外立面采用立体几何堆叠概念设计，弧线与直线是整体视觉的构成元素，表达现代主义建筑观念刚与柔的交互；立体巨型建筑体块与身体的尺度形成对比，传达出欧文莱品牌的力量感，一个宏伟的立面场景由此产生。”

“这是给所有欧文莱来客一种极具份量的仪式感！”

欧文莱品牌总部展厅扩张

战略呼应终端门店新基建

自1999年成立以来，欧文莱始终坚持走专业化、精细化、特色化的高质量发展路线，持续引领素色瓷砖品类阵营，成为了具有风向标意义的行业名片之一。今年，欧文莱从门店新基建持续推进到品牌总部展厅扩张，接连引发行业关注与热议。

△ 欧文莱杭州1200㎡高级体验店开业，树立华东材质体验新标杆

△ 欧文莱沈阳1000㎡高级体验店开业，赋能新时代下的设计新价值

△ 欧文莱台州1800㎡高级体验店开业，将瓷砖门店的场景体验提升到了全新的维度

梁雪青在采访中表示：“总部展厅扩张是市场对我们提出的一个更高的要求。”

首先，品牌总部展厅作为链接终端的重要窗口，构建品牌与高端用户及加盟商情感链接的交流平台，此番扩张举措是基于品牌发展阶段中顺势而为的战略思考。“欧文莱这些年每年都在做符号产品的迭代，整个产品系统愈发完善，亦愈发庞大，它需要更大的场景空间进行展示。”

另一方面，“经过近两年门店新基建战略的持续推进，将欧文莱推进到高质量发展态势。终端高级体验店不仅是欧文莱品牌创新成果和领先实力的集中展示，也是提升专业服务能力的重要载体。我们要能够在营销场景上做更多的探索，便需要提供更大的空间去做更深度的体验感的尝试。”

因此，“从终端门店优化到总部展厅扩张，其实是一个战略上的互相呼应。”

欧文莱总部展厅战略扩张，直观扩大品牌营销场景，满足未来产品迭代的场景展示需求，将趋势洞察完整呈现并进一步传导到终端；终端门店通过对场景的精准把握，让欧文莱品牌气质及产品基调通过场景得到更好地释放，在传递品牌价值的同时，完成用户价值的交付闭环。

据了解，第六届欧文莱摸摸节期间捷报频传，终端依托高级体验店，产品价值与服务体验得以放大，推动了欧文莱品牌口碑和动销转化，最终实现消费者对产品品牌及价值的认识的提升，完成购买率和成交率的不断提高，78W、50W+等高单值的项目成功推进。