近年来，“极简”、“自然”正成为越来越多的消费者的选择。好的设计不仅可以使产品更加美观、实用，更能提高产品质量和竞争力。今天，我们走进广东欧文莱陶瓷有限公司（以下简称“欧文莱”），看看设计这个既实又虚的概念，如何赋能传统的陶瓷产业升级，助力企业扬帆出海。

※ 南方日报、南方+客户端原创

《设计赋能产品升级！“大地”也能搬进家里｜品牌说》

设计是企业品牌化发展的重要路径

-

走进欧文莱总部展厅，光影斑驳，清新自然，仿佛身处美术馆。欧文莱品牌营销中心总经理梁雪青介绍，这个展厅曾获德国IF金奖、红点奖、亚洲设计金奖等多项国际设计奖。

梁雪青发现，如今，消费者选择产品时并不仅仅注重其功能性，更注重其提供的情绪价值和审美价值，这也催生了不少家居行业消费的新场景。“我们在设计‘大地主义’系列产品时，首要考虑了这一点。”

“‘大地主义’系列产品体现了一种对自然的共鸣，这是中华文化自古就有的。所以我们的产品不仅要把大地搬进房子里，更要传承好这种文化。”梁雪青说。

“设计赋能，很关键的一点是产品创新和设计的交互。为此在进行产品创新时我们要加强与设计师的交流。”梁雪青举例，今年6月，欧文莱在敦煌举办了一场为期五天四夜的文化游学活动，让设计师走到广袤的戈壁和大地上，体会大地带给消费者的情绪价值。

创新增值、品牌增值助力出海

-

“欧文莱是做国际市场起步的，从成立之初就在进行产品出海，至今已经有25年的出海历史。”梁雪青说。

在梁雪青看来，一方面，中国企业出海要在产品层面上做到创新增值和品牌增值，比如技术、设计等方面做到在国际市场上具有竞争力。“欧文莱是世界顶级瓷砖展CERSAIE（意大利博洛尼亚）特邀的中国品牌之一，希望通过我们的产品传播中华文化。”

△ 欧文莱参加2023年意大利博洛尼亚展

另一方面，不仅要输出产品和品牌，更要在工业能力上进行全球布局。“除了在国内，我们也在马来西亚设立了研发制造基地。”梁雪青说。

为帮助企业顺畅出海，广州海关所属佛山海关用足用好 “一企一策”工作机制，引导企业利用自贸区优惠原产地政策，通过召开政策宣讲会、走访调研等送政策上门的服务方式，帮扶企业充分享受区域性优惠原产地政策。

陶瓷行业是佛山重点行业，为支持陶瓷行业进一步拓宽海外市场，帮助和支持企业提升国际竞争力，佛山海关充分发挥陶瓷评议基地作用，依托国家建筑卫生陶瓷检测重点实验室技术优势，为企业提供有效的国外技术性贸易措施应对方案，规避贸易风险，并提供检测认证“一站式”服务，扫除我国陶瓷产品出口障碍。

6月，欧文莱作为佛山海关选送企业，参与南方日报、南方+推出的“走进广东造·品牌说”栏目，讲好广东品牌故事，助力广东名片越擦越亮。

↓↓↓ 点击“阅读原文”，观看采访视频 ↓↓↓