6月19日
南海大沥“百万经验”红遍全网
向全国推介佛山传统功夫文化、南海龙超
获得多个媒体的关注
6月21日
人民日报客户端也以题为
《南海大沥：珠三角一个镇，何以获浙江关注点赞》的文章
介绍“百万经验”
全文如下
6月19日，由中共浙江省委组织部、省委宣传部，浙江广播电视集团经济生活频道组织举办的浙江省新闻发言培训班《有请发言人》沙龙举行。会上，浙江省直有关部门新闻发言人、各设区市党委政府新闻发言人以及部分省属企业新闻发布工作负责人等约60人代表齐聚一堂，共同探讨政务新媒体传播态势，为全国各级政府强化政务传播能力提供参考。
其中，广东省佛山市南海区大沥镇宣传文体旅游和教育办主任刘成代表“南海大沥”编辑部，以“用户思维与长期主义的胜利”为题，揭秘百万大号“南海大沥”运维的成功经验,并重点推介了佛山十大传统文化IP、南海“龙超”及大沥产业名片。在现场，听众们为其分享的经验具有创新性和可复制性纷纷点赞。
“南海大沥”负责人受邀分享新媒体运营经验。“实现这个一百万，是用户思维与长期主义的胜利。”刘成指出，“南海大沥”在围绕用户方面，做了大量工作。早前，北京日报、长安街知事点名肯定：“广东省佛山市南海区大沥镇的‘南海大沥’公众号上各类民生信息应有尽有，热气腾腾贴近性十足的‘生活态’备受追捧”。回归初心，“南海大沥”微信公众号始终坚持内容为王，全方位实现“用户喜欢什么、我们就提供什么”。读者喜欢看什么，就创造什么、传播什么，做接地气、烟火气的政务宣传。“南海大沥”微信公众号每天为广大市民群众提供最权威、最新鲜、最有价值的城市发展规划、部门动态、民生热点、文旅攻略等实用内容。紧跟时代步伐，抓住热点，快速响应，推出创意海报、视频，实现高颜值展现多元化输出，以有创意、有温度、有思考宣传“营销”大沥这座网红之城。“南海大沥”阅读量长期佛山市政务新媒体前列。今年连续5个月，“南海大沥”阅读量一直位居佛山32个镇街榜首，并超过多个区级平台。
大沥镇宣传文体旅游和教育办公室主任刘成分享经验。“南海大沥”一直坚持“没有围绕中心的宣传，都是自嗨”的理念，这个“中心”有两个方面，包括以用户为中心以及把党委政府的中心工作作为公众号的中心。大沥通过充分运用基层政务新媒体走好网上群众路线，以“宣传+服务”深度融合赋能基层治理，不仅有力推进中心工作，还有效提升城市形象。“如果我们要给‘南海大沥’打一个标签，我认为，它一定是佛山镇街里最努力、服务功能最强、服务意识最到位的一个平台。”刘成说。大沥从“程序上做减法、服务上做加法”上入手，率先上线“一站式综合服务平台”，将市民常用的70多项民生功能全部集结于一体，目前已有超700万人次使用。同时“南海大沥”开设了佛山镇街首个城市慢直播，通过对烟花汇演、端午龙舟赛、稻田超模时尚秀等全年多达20场的大型文体活动进行直播，聚焦本土文化、持续有影响力的直播输出，成为市民了解大沥最方便、最丰富、最有用的官方平台。围绕促消费、促发展，建立商圈企业“一对一”宣传服务沟通群，开展“送服务、促增长”系列调研，拍摄产业主题爱情微电影，年宣传服务商家、企业超150家/次，传播量达数百万，实现群众受益、企业受惠、平台增粉、城市更活力的“多向奔赴”。“全心全意服务企业、市民，这不仅是传播正能量，走好网上群众路线的生动实践，也是大沥城市良好营商环境的体现。”大沥镇副镇长高韵翔说道。展望未来，她期望能持续运营好、用好“南海大沥”这个平台，继续坚持围绕中心、坚持服务至上，讲好产城人文的故事，助力人文经济发展，助力“网红大沥”在全国持续出圈。“南海大沥”公众号发展还离不开佛山、南海这片非常肥沃和“卷”的土壤。无论佛山市、南海区，还是各镇街，都希望在宣传上出成绩、擦亮区域品牌、推动招商引资。今年以来，“人文经济”是佛山的热词之一。在这种背景下，今年端午节，南海“龙超”横空出世，全网流量超35亿，霸屏央视172分钟，成为全国端午龙舟的“顶流”。其中，今年592岁、全国最老的龙舟，更以一己之力上了17次央媒，它就是来自南海大沥的“盐步老龙”。在现场，刘成向浙江的听众们强烈推荐南海龙舟文化。实际上，这已经不是“南海大沥”首次作为政务新媒体典型案例来研究和经验分享。去年4月，2023湾区镇能量传播共创大会上，复旦大学教授张志安认为，“南海大沥”运营的内在基因就是牢牢扎根于大沥的发展，把贴近性的服务做到极致、没有边界。去年8月、11月，中国城市网盟“CEO圆桌荟”、中国城市网盟总编辑高峰论，“南海大沥”作为唯一镇街代表受邀参加并作分享交流。同期11月，在广东省市直机关“先锋杯”工作创新大赛中，“南海大沥”政务新媒体平台“服务增效”案例荣获省级三等奖。今年4月，“2024年中国社会发展高层论坛—中国式现代化与基层治理”学术研讨会上，广东金融学院财经与新媒体学院院长陈映教授以《政务新媒体何以赋能基层治理现代化？—基于百万镇街大号“南海大沥”的研究》为主题，介绍了相关研究成果。今年新华通讯社“中国记者”官微头条，也揭秘了“南海大沥”的“百万成长密码”。与此同时，重庆、山东、广西、深圳等地的宣传部门、主流媒体，也纷纷关注并到大沥交流。受到各地和主流媒体持续、常态化的关注，也让大沥的宣传工作成效得以“长出圈”。
