2024年，欧文莱联合近境制作设计有限公司创始人、设计总监唐忠汉，推出第八代符号产品［大地主义］主题系列，倡导“过一种没有天花板的生活”；藉由瓷砖材质语言创新，欧文莱再度联手AD艾克建筑设计谢培河，以“光与几何”来与人进行互动，打造一个“无限的秀场”——欧文莱总部大地主义展馆。
在春季佛山陶瓷双展到来之际，谢培河×唐忠汉×单向空间×欧文莱联袂呈现即将开启，“来佛山陶博会-看欧文莱大地艺术节”，重新诠释“沉浸式”。
近年来，作为长期担当品牌形象、企业文化、综合实力、产品、市场策略等全方位的展示窗口，行业企业品牌对总部展厅的重视程度愈发高涨。普遍企业品牌基于与市场发展、潮流趋势、家居审美等同步的考虑，而投入大量精力与金钱，从每隔两三年实施一次常规升级，到每年都会进行创新迭代。年初，欧文莱品牌总部展厅已透出一些阔别以往的端倪。
转载编辑自：陶瓷资讯
原标题：《欧文莱总部大地主义展馆：迭代场景体验新范本》
2021年，欧文莱总部展厅从现代建筑结构的几何美学中汲取灵感，重新架构场景，在打造“现代家居素色美学的人文高地”的设计理念中，呈现欧文莱品牌对产品材质刀锋竞争力的探究。其跳出传统展厅审美闭环与展示套路，摒弃常规局限想象力的模块化空间思维，引入博物馆、美术馆等大型建筑环境氛围的设计手法，获得了2022年度德国红点奖、iF设计奖、亚洲设计奖金奖、巴黎设计奖金奖等代表国际设计圈层认可的大部分奖项。这在当时，不仅是国际设计界对中国现代瓷砖品牌于材质、空间、人居环境多种思考的认可，也对破冰中国陶瓷产品、展示设计固有思维定势具有示范意义，为行业未来的品牌发展提供崭新思路。
2024年，欧文莱二次升级的总部展厅正式亮相。围绕第八代符号产品［大地主义］主题系列，藉瓷砖材质语言创新，以“光与几何”来与人进行互动，打造一个“无限的秀场”——欧文莱总部大地主义展馆。设计师介绍，全新打造的欧文莱总部大地主义展馆，整个空间宛如一个时尚的走秀舞台，以建筑空间与光为介，充分体现出品牌尊重自然与素色美学的生活理念，同时也是中国陶瓷展厅设计的一次创新与探索。“一期的设计打造得像一个艺术馆，而这一次，空间像是一个时尚的走秀舞台，以一种新的表现形式来与瓷砖、岩板这样的材质产品进行交互，这是对中国陶瓷展厅体现的一次重要思考。”
在欧文莱看来，好的材质产品需要不断迭代创新，是因为精细、生动、有情感的材质语言，才能完成空间设计叙事的细腻情绪表达，将人与材质、空间之间的关系娓娓道来。品牌总部展厅迭代升级所要探讨的不限于空间产品的陈列，而是真实考验设计如何借由对品牌基因及审美文化的深刻理解，与观者产生内在互动，唤醒共鸣体验。当城市发展进入快车道，面对快节奏、高竞争的现代生活愈发使人长期处于压力状态，人们对于美好生活的强烈需求，驱动着城市人居各个层面的转变。200多年前，德国诗人、古典浪漫派诗歌的先驱荷尔德林写下：“人，应当诗意地栖居在大地上。”从陶渊明的《桃花源记》到大卫·梭罗《瓦尔登湖》，人们渴望惬意的理想生活，而理想的栖居，不能离自然太远。以自然进行疗愈，吸收大地带来的能量和灵感，成为了一种有效的“解题思路”。欧文莱2024年推出素色瓷砖品类第八代符号产品［大地主义］主题系列，以“致广大而尽精微”为理念进行瓷砖材质语言创新，倡导“过一种没有天花板的生活”，新品研发采用“肌纹共生技术”，解决传统瓷砖纹理与肌理自然融合的美学实现难题；色、纹、肌、光、触等多维一体的精微结合，还原材质设计的自然调性。设计师表示，欧文莱总部大地主义展馆整体设计逻辑，是一个产品的秀场。从产品展示到情绪体验，都是基于对品牌产品文化内核、［大地主义］主题系列产品表现方式的深度思考，让产品能与人、空间、自然、同时与时间产生共鸣。
沉浸式体验欧文莱总部大地主义展馆
如何让展厅空间在时代审美与消费理念的更新中作出蜕变？欧文莱总部大地主义展馆850㎡的建筑面积，全系采用［大地主义］主题系列产品打造，充分呈现欧文莱“尊重自然纯粹，强调素色美学”的品牌文化及［大地主义］主题系列所倡导的“过一种没有天花板的生活”的产品理念。以阵列、围合、对称等形式带来视觉冲击，自然与人为地导入了各种光的启示，完成抽象的、静寂的、纯粹的、几何学的空间创造。感受空间的力量，让人与精神共振。▽ 空间整体以岩板为核心，木质天花结构来提升空间自然与温和的设计目的。墙面的镜面与地面的镜面的运用，则又一次模糊了空间的边界，让人试图进入一个虚幻又真实的场景中。
▽ 阵列带来的空间序列感贯穿整体设计，个体与个体之间形成了低密度的互动，神秘、有趣。
▽ 在整体的空间体系里面置入了一个多元的空间，这里既是［大地主义］产品的应用展示空间，又是一个聚集活动的理想场所。以对称的形式来表达空间的气度与尊重，通过顶面的大尺度流动性造型来软化整体的空间硬度，让总部的中心形成强烈的艺术视觉。▽ 用半围合的方式来为每个产品形成一种独立的姿态，一种新的表达形式尝试，更好的表现出产品的个性与品质。
▽ 每一个场景的搭建，都是一次品牌与用户的深度联结。丰富的美学场景来打造沉浸式体验，再次为理想生活递交一份高级感的答卷。
欧文莱以一种去样板间式的设计、一个时尚的展示舞台、一款以“光与几何”来完成交互的新表现形式，再次带来对中国陶瓷展厅的一份重要思考。当我们再次谈起生活时，它或许便是欧文莱［大地主义］，是“大地风格，自然主义”。令人耳目一新的视觉效果与深度沉浸式体验，或将再次掀起中国陶瓷展厅设计理念的新风潮。
藉春季的佛山陶瓷双展（潭洲展、陶博会）到来之际，“来佛山陶博会-看欧文莱大地艺术节”将在欧文莱总部大地主义展馆开展。大地是一个没有天花板的地方，寥寥数语，或不及亲眼所见和脚步丈量。
