近日，《法治新闻传播》2024年第1期上刊登《四大流量密码破解基层检察宣传难题》，文中介绍了佛山市顺德区检察院2023年围绕工作重点打造出圈宣传作品的经验做法。
下面为文章全文：
检察机关主要办案任务在基层，新闻宣传鲜活的素材主要在基层。在刚刚过去的2023年，广东省佛山市顺德区检察院紧紧围绕犯罪预防、重点工作推动、社会热点回应、检察形象塑造四个重点，转思维、求创新、磨细节、接地气，努力破解策划能力、媒体资源、基础保障的“倒三角”困境，打造全新基层检察院宣传工作模式，多部作品破层出圈。
2023年，顺德区检察院发布微信推文80篇，创作短视频9个，全网阅读量突破85万，被人民日报、央视频、检察日报等媒体平台采纳报道89 次，荣获国家级、省级、市级荣誉11项。
不能左右风的方向，但可以调整帆的方向。2023年，面对短视频的异军突起，顺德区检察院及时调整宣传思维，确定以短视频制作为突破口，反酒驾为主题的公益宣传片《如梦方醒》正是代表作之一。
酒驾屡禁不止，侥幸心理已然成为酒驾泛滥的主要原因之一，要知道“睡醒”不等于“酒醒”，敏锐察觉到这一宣传点后，顺德区检察院计划推出一期聚焦于宿醉驾驶的反酒驾公益片。恰逢2022 年初电视剧《开端》热播，剧中两位主人公在遭遇公交车爆炸后经历数次“循环”，成功阻止爆炸。于是，以“醉驾+循环”为创作理念的《如梦方醒》初具模型，从概念提出、剧情设置、拍摄手法到宣传推广，宣传工作人员全过程参与了该片的制作与发布。
如梦方醒的是电影，无法重来的是生活，该宣传片一经推出便广受好评，先后荣获2023 年度广东检察机关“十佳短视频作品奖”、2023 年度“共建平安佛山 共享平安成果”创意微电影二等奖。
从作品到IP，从粉丝到用户，从现实生活到虚拟世界，顺德区检察院聚焦个人信息泄露、网络赌博、“依托咪酯”电子烟、“职业物闹”等近年来颇受关注的社会热点问题，顺势推出《顺检的假如世界》六集短剧，实现普法作品多元化、定制化。
在拍摄初期，如何将“假如系列”打造成一个独具顺检特色的系列IP，成为破题的重难点。顺德区检察院将镜头对准单位内部的“演员们”，他们的“反差萌”以及顺检人特有的精气神，成为《顺检的假如世界》最真实鲜活的写照。他们前往高校、工厂、户外取景，引入绿幕技术手段，力求在画面上不断给受众带来新鲜感。
“假如系列”从创作到出品，凝聚了无数顺德检察人的智慧和心血，并且真正形成部门联动、内外互通、“人人都是宣传员”的普法矩阵，该系列全网阅读量达50万，7 个作品被学习强国、中国长安网、最高人民检察院微信公众号等媒体转发，并3次获得全国检察新媒体月度优秀作品奖。
检察宣传工作不是简单的形式创新，而是需要深入掌握检察业务、研究检察工作特点，畅通上下、内外沟通渠道，不停“打怪升级”的一门学问。
为此，顺德区检察院迅速组建“法学+新闻+新媒体”的专业团队，他们秉承胸怀天下、把握大势、着眼大事的工作理念，深入挖掘案件类型和顺德特色，认真研究各级媒体的发稿特点，相关稿件被《检察日报》采纳7 次，其中，撰写的《蹭卡逃费百余次 少缴万元通行费》于2023 年9 月5 日被检察日报《明镜周刊》版面采纳、《幸福摩托车》在2023年11月12日检察日报《绿海·风景》版上刊发。
顺德区检察院积极盘活媒体资源，努力打通上下级沟通渠道。经过层层投稿推荐，2023 年新媒体作品被人民日报、今日说法等中央媒体转发4 次，被中国长安网、最高人民检察院官方新媒体账号、广东检察微信公众号等政法新媒体平台采纳34次，被学习强国平台采用5次。
接地气，聚焦群众“最关心”
严格落实“谁执法谁普法”普法责任制，顺德区检察院组建以员额检察官为主题的宣传联络群，结合“健企行动”品牌建设，开启带“货”送法35 次，受众5125 人次。依托与区住建局和镇街的合作平台，顺德区检察院制作反酒驾原创宣传海报向小区、村居进行派发。以检察官担任法治副校长为契机，大力开展送法进校园活动73场，受众49737人次，基本实现了“检察蓝”守护校园全覆盖。
为充分发挥顺德区法治宣传教育基地在法治教育、预防犯罪等方面的作用，顺德区检察院常态化更新基地文案，牵头成立13 人讲解团，通过开展实地演练、一对一传帮带，实现全链条讲解，2023年共63批1119人次前来体验顺检普法套餐。
岁月如歌，初心如磐。打造具有时代意义、法治内涵、检察特质、观众口碑的检察文化精品力作，是顺德区检察院宣传工作的奋斗目标和价值取向，今后，他们将以2023年的成绩为新起点，努力创作更多人民群众喜闻乐见的检察宣传佳作。
扫码观看《顺检的假如世界》
