博主控诉自己肖像被盗用。图源：Olga Loiek发布的视频截图

抖音安全中心今日（3月27日）发布了《抖音关于不当利用AI生成虚拟人物的治理公告》（后称《公告》），其中提到近期站内仍有不当使用AI技术生成虚拟人物发布内容的账号，平台进行了严厉处置。

随着AI技术的流行，短视频平台上涌现出不少假冒真人的数字人账号，有些由AI凭空生成，有些则是盗用了真人肖像，其中不乏国外面孔。

这些账号通常颜值出众，或跟进热点及争议性话题，或输出情感类“心灵鸡汤”，或打着交友等噱头，赚取流量进而带货。

AI假博主卡塔琳娜商品橱窗里已售件数达2万+。

“干了5年短视频，AI是涨粉最快的。”在湖南永州一家短视频公司工作、运营了多个AI外国美女账号的赵晨（化名）透露，其所在公司打造了几十个类似账号。

他介绍，打造此类账号的技术难度和成本并不高，通过AI肖像克隆软件和真人视频素材就可以实现，目前业内已有一些成熟的生成类软件。每个账号每天耗费一两个小时，主要以积累粉丝、带货为目的，粉丝以中老年人为主。

当被问及是否会涉及肖像权争议时，一位代理商称“在外网去找的素材没问题”。

也有人做起了专门的代理、培训生意。有一位提供AI数字人代理服务的业内人士，他表示，购买AI数字人视频制作教程会附送3个人物素材，“可以克隆任何人。”当被问及是否会涉及肖像权争议时，他表示，“不会，我们做的是俄罗斯的人，在外网去找的素材没问题的”。

类似教程在电商平台上也很常见。在电商交易平台上输入“AI美女”，即可看到“新手日入2000+”“5分钟制作视频”“赶快做个账号吧”等极具诱导性的宣传语，多以网盘的形式发货，标价在几元至几十元间。

某二手交易平台上售卖的相关教程。

北京嘉潍律师事务所律师、中国政法大学知识产权研究中心特约研究员赵占领：自然人享有肖像权，民法典明确规定，使用他人肖像需要经过他人的事前同意，否则构成肖像侵权。需要注意的是，肖像侵权的构成要件不包括以盈利为目的，即使并非以盈利为目的使用他人肖像，仍然构成肖像侵权。

“即使被侵权方在国外，也并不影响关于侵权的认定，不过他们维权比较困难，成本比较高。”赵占领说。

虚假宣传是值得关注的另一个问题。赵占领分析，使用他人肖像合成AI视频进行直播带货，可能会涉及到对于买方的虚假宣传，甚至欺诈。

他还指出，平台作为网络服务提供者，按照民法典的规定，适用“通知-删除”规则。当权利人向平台发出侵权通知之后，平台应当及时采取删除视频等措施来制止侵权，否则平台应当就损害扩大部分与侵权方承担连带责任。

另外，某种情况下，制作未经授权的真人数字复制品也可能涉嫌构成刑事犯罪。比如利用他人的肖像合成的AI视频，从事诈骗等违法犯罪活动。

视频平台对疑似 AI 生成的内容打上标识或禁言。

此类案件并不少见。去年8月，公安部通报全国公安机关打击整治侵犯公民个人信息违法犯罪行为举措成效，其中提到，公安机关依托“净网”专项行动，组织专项会战，破获涉“AI换脸”案件79起，抓获犯罪嫌疑人515名。

人工智能技术的快速发展，丰富了互联网内容生态，但也带来技术滥用的挑战。抖音平台在《公告》中也提到，创作者、主播、用户、商家、广告主等平台生态参与者，在抖音应用生成式人工智能技术时，须遵循以下规范：

1、发布者应对人工智能生成内容进行显著标识，帮助其他用户区分虚拟与现实，特别是易混淆场景。

2、发布者需对人工智能生成内容产生的相应后果负责，无论内容是如何生成的。

3、虚拟人需在平台进行注册，虚拟人技术使用者需实名认证。

4、禁止利用生成式人工智能技术创作、发布侵权内容，包括但不限于肖像权、知识产权等。一经发现，平台将严格处罚。

5、禁止利用生成式人工智能技术创作、发布违背科学常识、弄虚作假、造谣传谣的内容。一经发现，平台将严格处罚。

治理违规内容是长期工作

号召广大用户共同监督

如发现不当使用

人工智能生成内容的情况

请及时进行举报

来源：中国新闻网、抖音安全中心

一审：佛山市新闻传媒中心 廖梓图（实习）、梁健恒