2024年1月18日晚，“推陈——石湾玉冰烧臻品发布剧在石湾朱紫街正式上演。
这场以舞台剧形式进行的经典系列产品发布会，既是开年首场正宗粤酒的新品发布，也是广东石湾酒厂集团产品矩阵的战略发布。江南大学前副校长、博士生导师徐岩，广东省酒类行业协会会长彭洪、广东省酒类行业协会创会会长朱思旭等酒业领导和专家，石湾酒厂集团全体经销商出席活动，各大主流媒体媒体到场及报道。
经典产品新风范
伴随着一段轻快的音乐，广东石湾酒厂集团董事长范绍辉一袭唐装，挑着两箩筐新大米缓缓登场，他用亲自编导、亲身演绎发布剧的方式，拉开了有别于常规的新品发布会的序幕。开场时他一句“给我一粒大米，我将撬动整个世界”给在场观众留下深刻印象。随后两位分别“来自”唐朝和清代的古装美女登台，用调戏的方式扒下范绍辉的唐装，露出清雅色调的现代衬衣，寓意着石湾酒厂集团当下的状态，既经典又有新风范。
随着发布剧的演绎，广东石湾酒厂集团系列新品逐一揭开神秘面纱，“30.3度豉香·出口庄”“42度豉香·荤烈庄”“52度豉香·经典庄”“45度粤纯爽”“43度清雅·常清雅”“53度清雅·素年华”共六款产品正式亮相。
当晚发布的六款产品都是沿用上世纪30年代陈太吉酒庄老酒标的设计，而酒瓶则是上世纪50年代老酒瓶的经典瓶型，在极简而复古的设计下，产品整体更凸显了经典元素融合当代创意的时尚感，深刻诠释了“经典传承，始终如一”。
“这套老酒标老酒瓶，是我们经典与传统的象征，也是七代人匠心酿造的体现；同时，我们把更多的精力和成本投入到酒液品质的提升上，让大家享受到更好的品质价值。”范绍辉认为，经典的酒标和传统的酒瓶都是经过大浪淘沙后传承下来的，具有长久不衰的生命力，不仅是流淌在百年老字号血液里的的文化元素，也是正宗传承的象征，更在历史积淀中成为粤酒的超级符号。所以，沿用经典酒标与传统酒瓶，匠心酿造酒液，让经典永流传，这也是该发布会的主题“推陈”的内涵。
2026不是年份，是价值表达
“大家可能对‘2026’这个数字有一些猜想，那它代表是什么呢？是时间，还是数量？”范绍辉在发布会上说，2026，是石湾玉冰烧的价值内涵表达。第一个“2”是清和雅，表达石湾玉冰烧物质属性的“清”与文化属性的“雅”；“0”是产品纯粮酿造，零添加；第二个“2”是荤与素，“荤”指的是“肥肉浸酝”的豉香型玉冰烧，“素”则指的是洞藏陈酿的“清雅型”玉冰烧；“6”就是当晚推出的六款产品，各有特色，满足不同场景需求，人生大小事，七情六欲都能满足。
石湾玉冰烧经典系列产品的发布，对于石湾酒厂集团而言是“陈品新范”，是文化原力激活月品牌资产的再次积累；而对于粤酒而言，则是彰显国标纯粮与正宗粤酒，体现价值回归与文化赋能的典范；而对于消费者而言，6款产品档次涵盖完整，风格各美其美，场景匹配度高，无论何时何地及哪一种场景，总有一款适合消费者的需求，让消费者品味经典，乐在其中，让生活更欢乐。
振兴正宗粤酒，强化文化认同
为满足新的需求，中国酒业正进行着全方位变革。从市场机遇看，品质是存量市场竞争的关键因素，产区建设将提升白酒产业综合竞争实力，文化是品牌竞争中占领消费者心志的核心力量。对此，有业内人士表示，广东石湾酒厂集团在面对当前的经济形势和外部不确定因素，不参与低价的不良竞争，适时启动2026的战略及发布产品矩阵，通过发布剧形式同时推出六款新品，为粤酒和白酒市场树立了一种信心和正确的导向，彰显了百年老企应有的底气和担当。
也有白酒行业观察人士指出，广东石湾酒厂集团推出的新品重新启用一百年前已经成为华南地区著名产品经典酒标，并大胆沿用上世纪五六十年代的传统玻璃酒瓶，让经典永传承，作为当前白酒行业的一股清流脱颖而出，成为振兴正宗粤酒的有效探索。
这种经典酒标和传统酒瓶，重新激活了陈太吉酒庄的历史文化原力，让近两百年的经典酒标成为正宗粤酒的超级符号，形成粤酒强大的视觉识别度，更成为敢为天下先和务实相结合的广东精神象征。可以预见，系列举措将使粤酒在社会上和消费者当中形成强大的文化认同，迸发出不可估量的能量。
