如果要问2023“火出圈”的佛山现象级传播极点，当之无愧是“永不落幕的南海大地艺术节”。

就在过去的3个月间，南海成功吸引了人民日报、新华社、凤凰卫视等主流媒体，以及艺术、旅游、时尚类头部社交媒体争相报道和关注。日前，美国《国家地理·旅行者》中文版杂志《时尚旅游》公布了2023年度全球必游地榜单，南海西樵作为特别推荐目的地，与全球25处必游地共同呈现出这个世界精彩纷呈的面貌。大地艺术节开幕以来，西樵接待游客114万人次，带动旅游收入近5亿元。

如此规模的“虹吸效应”，超乎很多人的预期。南海大地艺术节的成功在南海文化振兴之路上书写了浓墨重彩的一笔，也让制造兴家的南海以一个更生动活力的形象展现在全球视野。

民族的就是世界的，本土的就是潮流的。南海大地艺术节正是立足本土文化，营造本土潮流，向新而生、向美而行，让南海走向世界，世界记住南海。这是“亿年山川、万年水脉、千年文化、百年工业”“宝藏南海”文化自信自新的必然，也是改革雄狮抢抓粤港澳大湾区广佛极点发展机遇、扛鼎佛山争当传承岭南广府文脉领头羊勇蹚新路的必然。

南海大地艺术节带动城市火爆出圈的秘诀，必将为佛山文化大繁荣大发展带来非同凡响的启示。

2022年11月开幕的广东南海大地艺术节以“最初的湾区”为主题，是一个全域性地域型艺术节，邀请来自15个国家和地区的134组（位）艺术家在南海西樵镇的景区、村落、圩市、街区、河岸等地域，结合乡土文化特色创作了73个艺术作品，期间还不定时举办了戏剧、舞蹈、音乐会等现代艺术相关活动。

自开幕以来，收获了大量的海内外媒体关注。除了人民日报、新华社、央广网、中新网、凤凰卫视等央媒、全国性媒体报道大地艺术节113篇外，在百度、抖音、微博、B站、小红书、携程、知乎等社交媒体相关话题浏览量达1392.9万，携程APP相关攻略阅读量超223万，百度词条“广东南海大地艺术节”搜索量居然超过1700万。在佛山+客户端发布多篇新闻及话题互动，曝光量瞬间激增超45万，稿件热力值超56万，综合互动量超4万。

马岩松的作品《时间的灯塔》，伫立在西江边。

此外，南海大地艺术节还荣获了2022年中国年度“新锐文化大赏”，上榜《LOHAS乐活》杂志“年度绿色艺术活动（Green Art Event）”，公益宣传片上画全国百多城市、数千个影院、上万块屏幕，预计观看人数达1.6亿人次。广佛地铁设置大地艺术节主题站厅。

南海大地艺术节主题站厅。

可以说，南海大地艺术节全面提升了南海的国际传播力和国际影响力，向世界讲述不一样的南海故事。这既是一个文化事件、一项大型艺术活动，也是一个全域性的文旅项目，更是经济新的增长点。

数据显示，以大地艺术节为辐射点，南海春节期间接待游客181万人次，同比增44.22%，旅游总收入9.5亿元，比增48.92%，这些游客中，70%来自大湾区，30%来自上海、北京、浙江、江苏和四川等地。

今年1月，便有一批首发团共有50名来自深圳的自驾游游客专程打卡大地艺术节，走读西樵，了解最初的湾区。他们认为聚集文创、网红、艺术等多元素的新“玩法”，让岭南广府文化更有看点、南海故事更有卖点，重新认识了西樵这座珠江文明的灯塔。

50名来自深圳的自驾游游客专程打卡大地艺术节。

其实，南海大地艺术节的火爆出圈并非偶然，而是一种“长期主义”的胜利。5年来，南海对文化的重视可谓“要支持给支持，要人给人，要钱给钱”——拿出最好的地块建文化中心、艺术中心、体育中心、博物馆等场馆，引入了YY、虎牙、宋城等文化产业，投入大量文化资源，请来了清华大儒组建西樵山书院培育顶尖文化智囊，公共文化建设投入超过100亿，比肩科技投入。

3年来，面对疫情反复，南海以最大的确定性应对各种不确定性，以超常力度推动文化大繁荣大发展，倾力打造世界级文旅IP，在巨大危机中开辟新赛道，不断提振发展信心，彰显改革先行地骨子里的血性和魄力。

文化自信是一个国家、一个民族发展中最基本、最深沉、最持久的力量。如何推动本土文化创造性转化、创新性发展，如何贯彻落实党的二十大报告提出的“发展面向现代化、面向世界、面向未来的，民族的科学的大众的社会主义文化，激发全民族文化创新创造活力”，面对时代之问、发展之问，南海已经找到答案。

邬建安《豹猫和它的朋友们》在凰岗村。（李均良 摄）

广东南海大地艺术节是一个“没有屋顶的美术馆”“没有围墙的风景区”，它以大地为卷，艺术为媒，将传统文化、民俗风情、生产生活融入艺术作品中，焕发出在地文化魅力。

走读这片土地，读懂这些作品，也在读懂南海的文化历史。比如，沈烈毅的作品《鱼跃鸢飞》立于千亩桑基鱼塘之上，这里是世界灌溉工程遗产桑园围的所在地，西江、北江穿境而过，两江之间水网密布、沃野千顷，造就了令人向往的鱼米之乡。这也是鱼之所以生长在桑树上，翱翔于天空中的原因。

西樵山上，罗冰梅的作品《共聚之桌》在祠堂前摆上艺术化的桌椅，筹办着曲水流觞的雅事，似乎在邀请明清时期的士大夫湛若水、霍韬、方献夫，维新变法领袖康有为，民族工业创始人之一陈启沅，“中国近代工程之父”詹天佑等不同时代的鸿儒来此谈笑风生。

西樵山下，向阳的作品《海洋漫步》是一艘从听音湖驶向海洋的雕花船舫，带我们回到改革开放之初，火红年代的经典记忆，天湖中一场水上龙舟赛拉开了对外开放的序幕，南海经济蓬勃的大船从那时候开始扬帆起航。平沙岛和太平墟，是南海大地艺术节的两个艺术片区，隔江相望。《招牌计划》用霓虹灯燃起老墟市的活力，老房子上剥落的墙皮形状组成了陈粉丸的作品《阿墙》，甚至墙皮上还写有户主的名字。

太平药材铺。

除了各种展览，大地艺术节还在活态传承岭南文化瑰宝，运用艺术介入的方式传承醒狮、龙舟、粤剧等岭南广府文化，融入新潮元素，推动传统文化年轻化时尚化表达。比如，开幕式上，艺术家围绕南海醒狮文化融合街舞、武术、音乐编排出铿锵有力的《醒狮操》，其时尚动感节奏深受年轻人喜爱。不仅在本地中小学广泛传播，甚至还成为上海一些幼儿园的体操。

不久前，大地艺术节就迎来了一位上海的小客人，她所就读的上海幼儿园每个小朋友都会跳《醒狮操》，妈妈为了让她能更深刻地了解醒狮的发源地，特地带她来到南海旅游。

广东南海大地艺术节音乐舞蹈融创艺术项目《醒狮操》，列入西樵所有中小学阳光体育大课间活动。（李均良 摄）

这样的游客不胜枚举。可见，南海大地艺术节破除了“灯下黑”，重新构建以南海本土文化为核心的现代公共文化服务体系，系统性推动南海文化在挖掘传承中焕新出彩。

以文化人，以艺通心。

在参与艺术乡建过程中，西樵村民把原本归属不明的地块让出，作为公共艺术空间；许多村民为了维护村中的公共艺术作品，开始主动关心村中事宜。从一开始的心存质疑，到深度参与，再到积极维护，村民的内生动力被激发，精神面貌也有了变化。

大地艺术节的创始人北川富朗曾说，发起这项活动的初衷就是“希望通过艺术活动，带给一户户逐渐消失的村落老爷爷和老奶奶开心的笑容”。一个个古老的村庄，上了年纪的砖房，吸引着全国各地的潮流年轻人，因为艺术吸前来打卡，和叔叔、阿姨、阿公、阿婆交谈，既与“老家的亲人们”产生真实亲切的连接，也了解到更广阔的文化图景。

《5亿年的礼物》艺术家与当地村民合影。

村里来了客人，当地村民们也纷纷自觉打扫好屋前屋后的卫生，利用村边、河边、街边建设“四小园”，开展村巷、屋前屋后、沟渠溪河“三清理”，村居环境变得整洁有序。

大地艺术节坚持村民主体性，从整修老房子、到作品创作、运营服务管理，超3000位村民参与其中。其中最大的“彩蛋”就是百余名本地人组成的志愿者。这支队伍有一个好听的名字“鸡蛋花队”，他们质朴而热情，带着游客钻进街头巷尾，探寻南海乡村最朴素却真诚的活力。

广东南海大地艺术节志愿者。（图源：广东南海大地艺术节）

“这些志愿者也犹如南海大地艺术节当中没有编号的流动艺术作品，为全国各地朋友带来热情的讲解，真诚的问候与沟通。”南海大地艺术节总策划孙倩表示。

在广东南海大地艺术节志愿者大会上，很多志愿者分享了自己的收获，让我们真切感受到，村民的文化自信被唤醒了。

“感谢南海大地艺术节，让我们了解南海西樵原来有这么悠久的文化和杰出代表，这是一个令我们感到自豪和骄傲的地方。”志愿者曾结说，南海大地艺术节带给了他很多的改变与进步，且将影响他的一生。

儒溪村的一名志愿者每天都会在记账本上写日志，集中活动期的最后一天，本子记录着最后一次换水的工作，还有想和片区伙伴约饭的小愿望。（日志公开已征得志愿者本人同意）

凰岗村志愿者冼结玲说，凰岗村是八大分区最偏远的一个片区，但南海大地艺术节为凰岗村带来了很大的改变。“虽然我们不是历史的缔造者，但我们是历史中关键性的一部分，我们是一个基石，这次既收获了荣誉，还影响着我们的下一代，一起为乡村振兴做出贡献。”

因全民参与性和文化在地性，“艺术品”变成村里新的文化资产，成为村民生活的一部分，极大增强了村民的历史使命感，村民美学素养、文化涵养得到了很大的提升，自觉保护艺术作品和文化遗产，成为善治典范，是以文化艺术推动城乡高质量融合发展的“南海经验”。

21世纪是文化经济的时代。艺术不是凌空虚蹈，它与城产人文紧密融为一体，成为美好生活的传感器，文旅产业推进器。

大地艺术节在西樵镇全域176平方公里铺开，分八个区域，覆盖了景区、村庄、桑基鱼塘、江岛、圩市等区域，艺术作品就像一个个艺术馆、博物馆、美术馆，嵌入到乡村大地，呈现“最岭南”人文之城、家门口的“诗和远方”的未来之城“浓缩版”，为南海创建了一个“现代、活力、潮流”的新城设。

夕阳醉了。（成艳芬 摄）

2022年南海提出“1114”工作体系，其中“4”为“城产人文”四个重点领域。文化赋能 “城产人”整体升级，不仅需要丰厚的历史积淀、丰富多彩的文化符号、鲜明的精神气质，也需要文化基础设施完善，而更重要的是营造城市山水化空间及其群体性生活的范式，满足人民日益增长的美好生活需要，构建新的“城市美学”。

这其中要义就是，以艺术创造参与城市营造，以文化振兴推动城市更新，以社会美育打造文化高地。

我们很欣喜看到，大地艺术节的举办，促进了很多文化主理人、文旅企业家到南海投资，促进乡村艺术文创、酒店民宿、特色餐饮、房车露营、户外拓展、文旅沙盒等新业态集聚发展，让乡村文旅充满了生机。一些传统的文旅业态通过艺术家的设计发生蝶变，有效提升农产品、乡村大排档、手工艺品的附加值。比如，一家大排档成为《海边的餐厅》艺术作品后迅速爆红，大地艺术节最上镜作品《虫洞》因为地处香云纱晒场，直接带动了香云纱文化馆的服装销量。

西樵山以“珠江文明的灯塔”的盛名，冠绝岭南，跻身天下名山之列，有着数千年来沉淀下的人文胜迹。西樵山下则是世界灌溉工程遗产——桑园围，壮观的万亩桑基鱼塘被联合国教科文组织誉为“世间少有的美景”。（西樵宣办 供图）

当前，南海正全力打造广东省唯一的城乡融合发展改革创新实验区。南海大地艺术节，可谓是南海推动城乡共融一步先手棋。在南海区委书记顾耀辉看来，透过南海大地艺术节这扇窗，人们可以感受南海这座岭南千年古郡的独特魅力，探寻孕育大湾区今日繁荣的基因和密码，收获文化艺术疗愈心灵、启迪生命的感动。南海通过持续举办大地艺术节，广泛发动村民参与，激活乡村沉睡的文化资源，唤醒自信自强的内生力量，促进乡村共建共治共享，探索一条文化艺术与城乡融合发展的创新之路。

艺术乡创赋能城乡融合发展，中国式现代化的“南海样板”初露峥嵘。

20230308