早在2021年10月，国际足联（FIFA）主席詹尼·因凡蒂诺就以视频连线方式与海信联合宣布，海信正式成为2022年卡塔尔世界杯官方赞助商，这是海信第二次与世界杯达成合作。随着卡塔尔世界杯日渐临近，海信家电旗下的佛企海信家电也因此受益，11月14日海信家电(00921)涨12.48%，报8.47港元，市场分析或受“世界杯效应”影响。

海湾球场是卡塔尔世界杯开幕式暨揭幕战承办场地，世界杯期间将举办六场小组赛、一场十六强赛、一场四分之一决赛和一场半决赛。来自佛山的5万多棵绿化苗木已“漂洋过海”移植至海湾体育场外，成为波斯湾畔的一道亮丽风景线。

绿沃园林出口苗木应用在卡塔尔场馆公园内。/受访者供图

今年卡塔尔世界杯赛场上，美的的身影再次出现。美的集团相关负责人透露，美的将为本届世界杯场馆的100个安检中心提供2500套美的空调。

美的集团为世界杯场馆的100个安检中心提供2500套美的空调。

广东佛山青松科技股份有限公司为本届世界杯提供了旗下的动态交通信息情报板产品。该公司财务总监陈源介绍，针对卡塔尔的热带沙漠气候，公司在产品设计上采用高防护等级（IP66）和铝合金箱体结合的结构，以确保设备能在-30℃至60℃的环境温度之间稳定运行。

2018年俄罗斯世界杯，海信成为赛事官方赞助商，赞助规模近1亿美元，海信的logo出现在世界杯场地广告、门票、新闻背板、直播比分弹窗上；美的中标7个场馆的中央空调项目，成为中标数量最多的中国品牌；志高拿下2座场馆的中央空调多联机设备供应权；万和电气与阿根廷国家足球队签约，成为阿根廷国家足球队官方赞助商……

北京冬奥会、冬残奥会上，碧桂园千玺机器人集团有限公司为冬奥会主媒体中心提供智慧餐厅，能够同时容纳1700余人用餐；美的为国家体育场（鸟巢）、山地转播中心、冬奥村、国家冰雪运动训练科研基地等场馆提供低碳、高效、环保的暖通空调解决方案；广东东鹏控股股份有限公司成为北京2022年冬奥会和冬残奥会官方瓷砖供应商，产品铺设超过50万平方米；广东雅柏家具实业有限公司成功中标北京2022年冬奥会非注册VIP接待中心张家口维景国际大酒店家具采购项目；佛山市鑫诺家具有限公司成功中标北京2022年冬奥会和冬残奥会张家口赛区山地技术官员酒店的家具项目……

面对“赞助究竟值不值”这一问题，在日前举行的海信世界杯营销战略发布会上，海信品牌管理部副总经理庞静认为，这原本就不是一笔计较当期投资收益率的经济账，“作为深耕体育营销15年的品牌，这种长线布局是海信坚定不移建设全球品牌、建设世界一流企业‘水到渠成的必然选择’”。

正如庞静所言，多年的体育营销试水，已经让海信与全球消费者搭建起最直接、简单、纯粹、高效的沟通桥梁。数据显示，2016年到2021年，海信的全球知名度从37%上升到59%，海外收入从196亿元增长到725亿元，海外收入占比从不到20%上升到41%，自主品牌占比更是超过80%。

以体育营销为牵引的品牌出海成功，也提升了海信抗击国际市场风险的能力。海信家电集团党委副书记、工会主席鲍一表示，品牌出海的效果在世纪疫情叠加国际环境多变的当下尤为明显，“代工企业往往会面临甲方调整甚至取消合作的情况，可替代性非常强。对海信来说，长期且可持续的品牌出海使我们与海外经销网络有了稳定的合作与连接，开展营销活动会更有信心。”

此外，顶级赛事对高端技术前瞻性的使用，也驱使着海信每年投入大量研发经费进行技术升级和产品迭代。以海信家电为例，2021年海信家电研发费用支出19.87亿元，同比增长54.62%；今年上半年海信家电研发投入仍同比增长27.71%，达10.68亿元。

希望通过体育营销打开品牌国际知名度的佛山企业其实并不在少数。

万和电气携手德国国家足球队共赴世界杯赛场。

“德国队优异的历史成就、严谨专业的足球战术以及对足球、对胜利的无限热爱，与万和电气一直以来对产品、技术、科技的匠心精神高度匹配。”万和电气相关负责人表示，万和电气牵手德国国家足球队，希望能将两者的铁血意志与专业严谨传递给世界，引领着中国厨卫电器登上更为广阔的世界舞台，传递出更大的民族品牌魅力与国际影响力。

审校：黄敏施、闵莘、冯杏瑜