佛山日报讯 记者谭海琪报道：8月5日下午，海信冰箱新品食神中式五门420冰箱在顺德工厂正式下线，这是海信冰箱引领中高端市场、满足消费者多样化需求的阶段性成果。

现场与会嘉宾共同为新品揭开红布。佛山日报记者王澍摄

新款食神系列冰箱采用中式五门设计，有效缓解了用户在使用冰箱冷冻、冷藏功能时空间分配不均的难题；新品冰箱采用全领域净化杀菌技术，实现“杀菌+净味+保湿+除乙烯”四效合一；同时，针对厨房空间狭小的问题，该款冰箱还设计了超薄机身，箱体厚度仅55厘米。

今年以来，家电行业整体增长缓慢，而冰箱市场表现尤为明显。北京中怡康时代白电事业部总经理王宏吉介绍，今年上半年，全国冰箱整体零售市场同比负增长2.3%，冰箱线下市场负增长4.7%，海信冰箱增长4.6%。

其中，高端市场销售额增长和单价提升是海信冰箱实现逆势增长的主要原因。据了解，随着海信冰箱持续推进产品结构转型、持续发力高端市场，今年上半年，在8000元以上的中高端冰箱销售中，海信冰箱销售额同比增长66.6%，整体零售均价较上半年同比增长13.2%。

在冰箱销售整体下滑的背景下，海信冰箱不仅实现销售增长，还实现了高端市场零售均价上涨。对此，海信冰箱国内营销副总经理朱海波认为，随着消费不断升级，高端消费者对存储食物的要求也越来越多，海信冰箱通过大量用户调研来了解消费需求，并针对不同的消费需求，加大技术研发，设计生产出满足中国消费者使用习惯的产品。

“首款食神系列冰箱在2018年首次推出后，成为海信冰箱有史以来最畅销的6000元以上的产品。此次新一代食神系列冰箱也会将成为海信冰箱史上最畅销的7000元以上产品。”朱海波透露，下一步，海信家电除了持续挖掘自有品牌发展空间外，还将通过并购海外高端品牌来发力高端市场。

现场与会嘉宾正在感受该新品超导速冷盘的材料手感。佛山日报记者王澍摄

面对今年下半年冰箱市场发展趋势，王宏吉表示，下半年冰箱市场容量承压的问题短期内依旧会存在，同时，对开门冰箱销售增长速度将放缓，五门冰箱将成为多门冰箱中增长速度最快的品类。王宏吉认为，面对产品差异化问题，冰箱生产厂家除了从外观设计上寻求差异化外，还可以从内部设计结构出发，探索产品功能上的差异化。