第二十二届深圳文博会火热进行中，粤港澳大湾区文化产业创新馆内，佛山馆人气爆棚、亮点频现。

近3米高的香云纱“当红马”傲然伫立，设计师陈巍正忙着为乌克兰采购商试穿香云纱服饰；凯利咖啡机器人高效运转，观众品尝打印咖啡后纷纷主动对接合作……

本届佛山馆全方位迭代升级，完成了从“走马观花”到“深耕行业”、从“产业展示”到“价值共创”的进阶，以更沉浸的观展体验、更集聚的产业合力、更务实的交易对接，全面展示佛山文旅产业蓬勃向上的强劲动能。

知政君带你走进佛山馆，一同感受佛山文旅产业的创新力、竞争力与市场力。

文博会佛山馆人气旺。

创新力：科技赋能，千年文脉焕新颜

文化的生命力，从来在于创新。

佛山馆的火爆，核心在于跳出“老物件陈列”传统模式，以“文化+设计+科技”激活内核，让非遗与传统焕发时代光彩。

国家级非遗文化瑰宝香云纱迎来创新突破——樵山听云带来的“当红马”将3D打印技术与醒狮纹样融合，使传统面料兼具温润质感与时尚张力。

开幕当日，品牌创始人陈巍便成为媒体宠儿，央视记者也专程前来采访。“我们坚持传统古法制作香云纱，同时融入现代设计理念，推动产品登上法国、意大利的时尚舞台，拿到超1亿欧元订单。”陈巍说，以香云纱创新家居产品，即使单盏灯饰售价超两千元、成套屏风售价逾万元，依然广受海外中高端客户追捧。

3米高香云纱“当红马”。（莫璇摄）

创新不止于产品，更渗透到体验与业态之中。

潮牌龙狮文化HEA带来极具粤式特色的“手撕名牌”T恤，在衣物设计中加入可自由拆卸、替换的城市主题徽章贴饰，让一件普通T恤变身可互动的潮流文创。

创始人周皓晖坦言，即使是最传统的服装行业，也需要通过创意和科技来实现升级。

龙狮文化HEA“手撕名牌”T恤。（莫璇摄）

在数字文旅领域，力方数字科技投资30亿元打造的岭南幻境国际数字项目也在文博会上完成首秀。

该项目凭借裸眼3D、沉浸式光影、AI数字交互等前沿技术，高度复刻岭南水乡的街巷肌理、水岸景致与人文气韵，让沉淀千年的岭南古韵以可感知、可观赏、可沉浸的数字化形式全新呈现。“我们希望借助文博会，面向全国、走向世界，让更多人认识佛山数字文旅的新实践。”岭南幻境创意总监庄妍说。

一方小小的展台，足以折射佛山城市文化创新的发展大势。

竞争力：产业集群，协同发展显优势

佛山馆一个个创新案例，看似是孤立的产品，但把它们串联起来，就会发现一条完整的链条——佛山既能创造内容，也能制造设备、打造场景，产业集群扎实且富有竞争力。

今年，佛山传媒文旅集团挂牌后首次参会，并作为产业“链主”，集结力方数字、樵山听云、龙狮文创等十余家本土优质企业组团参展，覆盖文创设计、数字科技、非遗传承、文旅运营等核心领域，全方位展示佛山文旅产业集群优势。

这一模式打破以往文旅企业分散发展、单打独斗的行业困境，实现“链主强链、集群补链”的产业效应：

一方面，超百款佛山特色文旅精品集中亮相、展销，覆盖吃、住、行、游、购、娱全场景，让逛展变成一场沉浸式、互动式、可体验、可消费的深度文旅盛宴；另一方面，有效打通产业链上下游壁垒，推动企业资源精准对接、优势互补、协同共生，将展会平台转化为产业资源互通、价值共创、创新共享的专业赋能阵地。

传媒文旅号龙舟亮相文博会。（莫璇摄）

凯利机器人商务经理区培佳深有感触。他说，凯利机器人与佛山传媒文旅合作密切，先后参与50公里徒步、“百万英才汇南粤”招聘活动以及今年文博会，切实尝到了集群化参展的甜头。

“参展三天就加了不少客商微信。”他说，企业单打独斗作品牌拓市场难度很大，但以链主带头、集群化参展的模式，有效整合资源、互补优势，大幅拓宽了市场渠道，全方位提升产业整体竞争力。

凯利智能咖啡机器人受到热捧。（莫璇摄）

正是这种协同创新能力，让佛山实现文化资源“从无到有”“从有到优”的突破，盘活了诸多本土小众文旅资源。

叠滘“吴彦祖”亮相文博会，凭借超高人气圈粉无数。叠滘龙船赛过去三年通过佛山传媒文旅赋能，从乡村民俗变身现象级IP，2025年端午期间带动消费3.45亿元、吸引游客68万人次。

叠滘“吴彦祖”被粉丝“围堵”。（莫璇摄）

同样首次亮相的佛山“蓝眼泪”矿山湖，以生态修复为基底、户外运动为载体，从废弃矿坑蝶变为网红度假地，全网流量超3亿。

“蓝眼泪”矿山湖打造户外运动基地。（莫璇摄）

没有名山大川，就创造文化IP；彰显历史底蕴，也讲好当代故事。

佛山文旅产业这种“点石成金”的协同创新能力，正是很多地方最稀缺的“金钥匙”。

市场力：精准营销，城市品牌拓新局

创新力与竞争力，最终都要回归到市场力。

文博会作为全国文化产业的风向标与全民共享的文旅盛会，持续稳居舆论热点、汇聚全城人气。

依托这一国家级展示交流平台，各地纷纷立足资源禀赋推介文旅优势、开展城市营销，聚力引商兴业、激活产业动能。

佛山馆坚持立足环两江先行区优势，以清晰的逻辑和鲜明的特色，完成了一场精彩的城市营销。

——立足优势，讲清楚“为什么是佛山”。

佛山馆以“文润佛山 相逢两江”为主题，以水为脉络串联五大板块，集中展示环两江先行区在文旅融合、生态修复、产业升级等领域的最新成果。

支撑这些成果的，正是佛山发展文旅产业的独特禀赋——山水相依的灵气、文脉昌盛的底气、百业兴隆的财气、雄踞湾区的人气、烟火寻常的地气。“五气”相融，佛山正迎来文旅产业发展的黄金期。

佛山馆人气十足。（莫璇摄）

——项目为王，回答好“佛山在做什么”。

作为“再造一个新佛山”核心引擎，先行区致力于打造高品质岭南水乡旅游目的地，目前已签约、动工、投产超50个文旅项目，投资与建设步伐加快。

波子角驿站、浮日蓝矿咖啡、关山矿野极限运动基地等一批新业态项目走进文博会，就是希望引入更多文旅资源。

岭南幻境首次亮相文博会。（莫璇摄）

——理念先行，说明白“佛山怎么做文旅”。

佛山坚持推动“文旅+百业”深度融合。在具体实践中，通过政策引导、资本驱动、文化赋能等多重路径，摒弃短期流量思维，重“网红”更重“长红”，重故事更重情感，重旅游更重生活，重宣传更重推广，让佛山城市形象与文旅品牌走向更广圈层、获得更高认可。

佛山早茶文创，展示佛山“文旅+”深度融合。（莫璇摄）

佛山文创受到客商喜爱。（莫璇摄）

当前，文化产业已成为国民经济支柱产业。佛山锚定“再造一个新佛山”的目标，把彰显文化价值作为重要内涵，坚持以文塑旅、以旅彰文。

一场盛会，一座城。文博会上的佛山，正以文化为笔，书写一座制造业名城的文旅新篇章。

知政主笔/记者 莫璇

图/记者 莫璇