第44届佛山陶博会虽然落幕一周了，展会的热度却并未消散。走在禅城街头，依然能感受到这座城市因这场盛会而发生的细微变化：中国陶瓷城门口，“世界陶瓷·中国主场”的巨幅海报仍在阳光下熠熠生辉；石湾公园旁新揭牌的泛家居出海OPC国际生态社区广告牌前，不时有外国客商驻足拍照；酒店大堂里，时而还有戴着采购商证件的东南亚面孔在用翻译软件和本地企业沟通货期……

第44届中国（佛山）国际陶瓷及卫浴博览交易会（简称“佛山陶博会”）于4月18日至23日举行，展览总面积超50万平方米，共有893家企业参加，发布新产品超过3万款。来自全球100多个国家和地区的专业买家穿梭于三大展馆之间，中国陶瓷城、中国陶瓷卫浴总部、佛山国际会议展览中心内人流如潮、客商云集。

第44届佛山陶博会开幕仪式。

走过二十四载光阴，历经市场下行压力与外部贸易壁垒考验，佛山陶博会在时代浪潮中沉淀蜕变、焕发新生。

如今的它，早已超越一场行业展会的单一属性，既是全国陶瓷卫浴行业发展的风向标，更是窥见佛山陶瓷产业“二次创业、全域向新”的重要窗口。

透过本届盛会，四大发展信号清晰释放，勾勒出行业向新、向美的转型共识与前行路径。

信号1：从“卖砖”转向“卖美学”——陶瓷企业重塑价值坐标

“低价竞争没有出路，必须‘向上卷价值’。”佛山中国陶瓷城集团联席董事长兼总裁周军在第44届陶博会开幕式上的这番表态，精准戳中当下陶瓷行业转型的核心逻辑——告别粗放式价格内卷，转向价值竞争、美学突围，已成为业内的共识。

曾几何时，陶瓷展会以瓷砖单品陈列为主，比拼的是品类多少、价格高低。而今走进展馆，传统的瓷砖陈列墙面大幅减少，取而代之的是一个又一个完整的沉浸式体验空间。

现代雅致、自然侘寂、智能人居……参展商不再单纯堆砌产品参数，而是以陶瓷为载体，勾勒高品质生活图景、输出完整生活解决方案。

这种营销手段的深层变化，恰恰映照了城市转型之需。作为禅城根植千年的传统支柱产业，陶瓷产业底蕴深厚，但长期以来存在附加值偏低、同质化竞争突出、新动能不足等短板，这也是禅城提出“二次创业、全域向新”战略，推动传统产业迭代升级的深层动因。

陶瓷产业作为禅城最鲜明的产业底色，自然成为转型升级的先行赛道。本届展会最直观的一个变化是——以沉浸式体验为核心的展区成为新亮点。参展商们看似在展示砖，实则是在展示一个完整的“生活提案”。

美学，是生活体验最直观的投射。这也正是禅城提出全面掀起“美学革命”、推动城市美学气质与产业美学价值协同提升的深层用意——归根结底，是要让生活体验再上一个台阶。

而本届佛山陶博会颁发的“领熠奖”，更是紧扣“共创”主题，特别设立了美学产品奖、原创产品奖等多个奖项。BOENSA瓷砖、金意陶、Peke派克等品牌凭借卓越的空间设计能力获奖，东鹏、费罗娜等则以独特美学表达捧得奖项。

现场颁发“领熠奖”——2026美学产品奖。

这场颁奖盛典，也正式划定陶瓷产业从“卖砖”到“卖美学”的发展分野——行业已然形成新认知，陶瓷不再只是基础建材，更是空间美学的重要载体、生活品质的直观表达。

行业竞争随之迈入升维赛道，原创设计与美学表现力成为引流核心。QD瓷砖以中国传统哲学“金木水火土”为创作内核，融合岩板、木纹、石材、金属等多元材质，打造自然匠心与现代生活共生的美学场域，展位前客流络绎不绝。

“同质化价格内卷的尽头，必然是原创设计和美学表达的突围。”QD瓷砖市场部策划负责人彭志强的感慨，道出了众多陶企的转型思考——立足材质本源、深耕美学创新、重构产品战略，正成为越来越多佛山陶企的坚定选择。

目前，QD瓷砖已将目光重新聚焦于材料本身，推动产品战略深度升维，开启一场关于材质与美学的觉醒之旅。

QD瓷砖展位前，人头攒动。

陶瓷产业的这场美学变迁，正在成为禅城“美学革命”的最佳代言。当企业从比拼产能转向比拼审美和创新时，陶博会也从单纯的展览平台升级为行业价值重塑的共同战场。

信号2：从“坐等上门”到“主动出击”——禅城加速链接全球资源

RCEP采购对接会、俄罗斯陶卫采购节、国际黑金卡专场……行走各展馆，各类国际商贸对接活动指引牌随处可见。本届佛山陶博会的国际化成色愈发凸显，彻底跳出以往“展会办起、坐等外商”的被动模式，转向精准邀约、专场对接、主动拓市的全新格局。

“俄罗斯陶卫采购节”现场。

数据或许是最好的证明。本届陶博会联合超80家国际商协会、50家国际酒店及专业展会，织密全球合作网络，吸引来自100多个国家和地区的海外买家。主办方不仅精准把握时序机遇，还专门安排国际专场，精准承接广交会二期的海外专业买家资源，实现两大经贸盛会客流互通、资源共享。

不少参展商坦言，今年非洲、拉美、中东、中亚等地客商明显增多，有些客商甚至直接洽谈贴牌生产、海外区域代理等深度合作。

外国采购商到中国陶瓷城展馆参观。

周全的服务，是汇聚全球客商、筑牢合作根基的关键因素。本届陶博会创新发起“国际黑金卡计划”，为海外买家提供VIP通道、专业导购乃至全程翻译与法律咨询服务。

来自澳大利亚的采购商Austin告诉我们，这是他第一次享受这种全程陪同式的展会服务，大幅降低跨国采购沟通成本，让他对采购合作有了更强的信心和安全感。

工作人员正在向外国采购商讲解产品相关细节。

展会之外，禅城布局更深、眼光更远。就在陶博会开幕前夕，禅城发布“泛家居出海OPC国际生态社区”规划，构建“AI+OPC+产业”为核心模式，精准帮助企业解决“不敢出海、无力出海”的痛点。

行业格局之下，“不出海，便出局”已成为陶瓷行业的普遍共识。中国陶企出海，也告别了早年简单货物贸易的粗放模式，迈向设计、技术、标准一体化的价值输出新阶段。

头部企业纷纷布局海外生产基地与研发中心，新锐品牌加快探索品牌化出海路径，“佛山设计+ 海外制造”“中国美学+全球智造”等新模式悄然兴起。

一参展企业负责人张先生分享说，他们在中东市场的合作不再是简单的成品贸易，而是提供从空间设计到施工交付的整套解决方案。“竞争力一下子就上去了。”

来自中东的采购商对一款瓷砖颇感兴趣。

双重展会交汇下的时空效应也在发酵。第44届佛山陶博会与第139届广交会几乎同期举行，两大经贸盛会之间客商资源的互导流通，正在产生明显的同频共振。禅城的企业有效地利用这两大展会平台，将本土产业的转型升级置于全球产业变革的坐标系中，让世界从佛山看见中国陶瓷产业的进阶进程。

信号3：从“传统制造”到“AI+陶瓷”——陶瓷行业产业链数智化提速

走进佛山国际会议展览中心，一块大屏实时演示AI设计选砖全过程：只需输入空间户型、装修风格偏好，系统即刻生成多套瓷砖搭配方案，还能模拟不同材质在自然光、室内灯光下的实景效果，智能便捷、直观高效。

伴随AI大模型技术快速落地，人工智能已全面渗透佛山陶瓷产业研发、生产、设计、营销、服务全链条，成为传统制造业迭代新质生产力的重要抓手。

佛山国际会议展览中心展馆内人气爆棚。

从AI辅助的原材料配比优化，到AI辅助表面缺陷检测——新明珠集团通过与阿里达摩院合作，在2022年率先开发出AI表面缺陷质检系统，稳定运行后大量替代人工目检，将检测准确率稳定在98%以上。

从AI驱动的柔性生产线排产，到依托AI大模型的智能营销和AI设计工具构建，数据流正在缝合过去千疮百孔的信息孤岛。

蒙娜丽莎率先基于DeepSeek进行本地化部署，搭建蒙娜丽莎营销M-AI平台，将数字化建设与AI技术应用从生产端逐步延伸至营销、设计、交付和服务等环节。东鹏控股则将AI上升为企业战略，通过数字化和AI技术持续降本增效，2025上半年期间费用总额同比下降9.83%。

再从局部转向整体来看，本届陶博会顺势设置了AI设计和数字智造主题内容，线上陶博会平台更与DeepSeek等前沿AI技术深度融合，实现AI智能选品、AI逛展攻略、自动化需求匹配等功能，打造线上线下“展前种草、展后成交”的全链条数字闭环。

正如禅城区副区长薛佩华所说，要把办好陶博会作为佛山制造业和服务业协同发展的重要抓手，以新生产力赋能陶瓷产业数字化转型、智能化改造与品牌化发展，积极拓展AI智能、出海电商等新赛道，并全力打造优质营商环境。

信号4：从“产地优势”转向“总部经济”——禅城模式走向前台

陶瓷产业转型，核心动能在哪？深耕陶瓷产业多年的禅城，已然找准自身定位：立足产业根基，打造品牌总部枢纽。目前，全国90%以上知名陶瓷品牌的营销中心、运营决策机构汇聚于此，构建起掌控全国市场话语权的“超级产业大脑”。

其中，作为禅城陶瓷产业总部经济的集中载体，中国陶瓷卫浴总部展馆在今年展会上迎来全新升级：推出“集合店优选产品馆”，汇聚超100个专注差异化产品的品牌，现场展示超1000款产品，为经销商开拓“集合店”新模式提供一站式选品、对接平台。

这种模式的创新，正是禅城“总部经济生态”的外延化——品牌运作、营销决策、设计研发的“大脑”在禅城，市场拓展的“触角”遍布全国乃至全球。

业内普遍认为，当下陶瓷产业的终端竞争，本质上已经是品牌力之争。而品牌的根、创新的源、控制的力，却始终没有离开过禅城。

立足展会赋能之外，禅城区也在顺势而为，通过推动展会的进一步创新升级，持续完善全产业链布局，服务产业品牌出海。

产业链上游，陶莹精密研发智造基地已启动建设，将生产数字化陶瓷釉料、发泡陶瓷、特种陶瓷等先进材料，打造研发、设计、中试、展示、营销全链条的陶瓷产业园基地。

产品品质端，东鹏在陶博会上集中展示七大系列新品，超过50%的产品已达5A新国标——这是国家推出的行业最高质量标准，在平整度、防污性、耐磨性等关键指标上显著优于国标与欧标。

“社会的发展肯定往高品质、高质量去发展，这是大势所趋。”东鹏控股低碳发展委员会秘书长陈世清认为，应该让传统陶瓷行业的竞争业态，回归到最本质的地方——品质，才能以硬核实力赢得市场认可。

的确，向上走的品质追求，正在让佛山陶瓷彻底告别“量大价低”的过去。以禅城总部为龙头，佛山陶瓷控制着全国30%至40%的建陶市场份额，高端工程市场占有率超50%，稳稳占据价值链顶端。以总部经济聚势、以美学文化破圈、以科技创新开路，独具特色的禅城陶瓷产业发展模式逐渐成型。

本届佛山陶博会以“共创”为主题。

“道阻且长，行则将至；众行者易，共创致远。”周军在展会开幕式上的这句话，或许是对本届陶博会“共创”主题最精准的诠释。

从低价内卷到价值共创，从被动接单到主动出海，从拼产能到拼智能，中国陶瓷产业的这次转向，正在佛山禅城这一主场上生动上演。

千年窑火不熄，“世界陶瓷看中国，中国陶瓷看佛山”这句嘹亮口号，也正被当代禅城陶企在拓荒创新的淬炼中，一点点兑现为不可撼动的产业实力。

文/禅城融媒记者戴霖硕

图/主办方提供