作为长期深耕佛山汽车行业、持续跟踪本土商贸发展的观察者，近几年DJ Ken最直观的感受是：南庄，正在改写佛山汽车消费的格局。

曾经以建陶产业闻名全国的工业重镇，短短三年时间，凭借政企高效联动、会展IP打造、产业生态重构，从佛山汽车赛道的“后来者”，一跃成为“佛山镇街第一车展”发源地，更成长为辐射佛山中西部、影响周边城市的汽车商贸新中心。

2026年5月1日至4日，南庄第二届汽车生态博览会将在佛山国际会展中心正式启幕。这场以“车聚南庄 产业向新”为主题的展会，不仅是一场五一购车盛宴，更是南庄汽车产业三年蝶变的集中呈现，也是南庄镇政府与佛山传媒文旅集团深度合作、长效共赢的又一里程碑。

破局之路：从无到有，南庄凭什么“弯道超车”

在佛山传统汽车商贸格局中，南庄起步晚、基础薄，既没有长期沉淀的消费氛围，也不占据传统核心地段。但南庄没有走简单“招商卖车”的老路，而是选择了一条“政府主导规划、传媒流量赋能、市场主体发力”的差异化路径。

南庄镇政府以极强的前瞻性布局汽车产业，将其作为产业转型、消费升级的重要抓手。一方面大手笔推进吉利大道沿线约6公里汽车产业带改造提升，完成23个节点业态升级，优化营商环境，吸引鸿蒙智行等标杆项目落地；另一方面持续完善配套、强化政策扶持，推动富惟汽配、天安新材等存量企业提质，引入金溢科技、科霸新能源等新项目，补齐汽车零部件产业链，让汽车产业从“单一销售”向“制造+商贸+服务”延伸。

而佛山传媒文旅集团的加入，让南庄汽车产业实现了“流量破圈”。依托本土权威传播优势、资源整合能力与市场运营经验，佛山传媒文旅集团与南庄镇政府形成高度互补：政府负责搭平台、优环境、给政策；传媒负责造IP、聚人气、拓市场，把区域影响力转化为实实在在的消费力。

这种合作模式，从一开始就跳出了“一次性办展”的短视思维，而是以长期品牌化运营为目标，打造出“五一汽车生态博览会+十一车水马龙节”双展联动的独有IP，形成错位互补、全年引爆的汽车消费节奏。

数据最有说服力：

三年间，南庄累计举办5场大型车展，撬动汽车销量超5000辆，销售额突破 9.7亿元。与此同时，会展经济带动餐饮、住宿、文旅等综合消费节节攀升，实现了产业转型与城市活力的同步提升。

行业之变：经销商扎根壮大，南庄成汽车品牌“必争之地”

产业的崛起，最直接的体现是市场主体的信心与成长。

在南庄汽车产业快速发展的三年，也是本地汽车经销商集团加速布局、品牌密集入驻的黄金期。以往，汽车品牌更倾向于落户传统成熟商圈；如今，南庄凭借集聚效应、政策支持与流量优势，成为豪华品牌、主流合资、新能源新势力争相落地的热土。

三年来，南庄新增汽车品牌16个，其中新能源品牌9个，涵盖奔驰、宝马、雷克萨斯、比亚迪、小鹏、广汽埃安、问界、腾势等主流与高端势力，形成全品类、多层次的品牌矩阵。更值得关注的是，头部经销商集团持续加码，以实际行动看好南庄未来。

作为最早一批进驻南庄的汽车集团，利泰汽车集团2002年落子南庄，伴随区域成长不断扩张，目前已开设10家门店。在2026年南庄镇企业家座谈会上，利泰汽车集团明确提出未来五年门店倍增计划，将在南庄的门店数量从10家扩充至20家，足以印证市场对南庄汽车产业长期前景的高度认可。

从行业视角看，南庄的价值早已超越“卖车聚集地”：完善的汽车生态、稳定的消费客流、持续的政策支持、高效的会展引流，让经销商降低获客成本、提升成交效率，形成品牌愿意来、商家能盈利、长期能扎根的良性循环。这种可持续的产业生态，正是南庄区别于其他零散车展、单一商圈的核心竞争力。

政企共赢：政府、传媒、市民三方受益，模式可复制可长效

南庄镇政府与佛山传媒文旅集团的合作，本质上是“政府提升公共价值、传媒实现市场价值、消费者获得真实福利”的三方共赢，这也是南庄模式能够持续走深走实的关键。

对政府而言：兴产业、聚人气、树品牌、促转型

1、以汽车产业推动传统工业镇向现代商贸镇转型，优化产业结构；

2、以会展经济带动全域消费，提升税收与就业，激活城市活力；

3、打造“南庄车城”区域名片，提升区域影响力与辐射能力；

4、以汽车生态带动文旅、商业、服务联动发展，推动城市品质提升。

对佛山传媒文旅集团而言：强本土、深产业、拓场景、造IP

1、依托政府资源与产业基础，打造具有持久生命力的自主品牌展会；

2、连接厂商、经销商与消费者，构建汽车全链条服务能力；

3、以线下实体展会+线上传播引流，实现传播价值与商业价值双赢；

4、沉淀“汽车+文旅+商业+生活”的复合型运营经验，拓展业务边界。

对消费者而言：真金白银、省心便捷、一站式体验

1、多重补贴叠加，降低购车成本：南庄镇政府300万元专项补贴、国家报废更新补贴、广东省置换补贴、传媒专属补贴可同步享受，最高可省数万元；

2、一站式看遍30+品牌、20+新款车型，不用全城奔波比价；

3、从买车、用车、养车、改装到二手车、租车，全生命周期服务一站搞定；

4、展会融合音乐、美食、露营、互动游戏、社交体验，让购车变成假日消费生活方式。

这种“政府搭台、传媒赋能、商家让利、市民受益”的闭环，让南庄汽车消费形成强大吸引力，也让 “买车到南庄” 成为佛山市民的共识。

盛会启幕：第二届汽车生态博览会，不止于展，更在于生态升级

2026 南庄第二届汽车生态博览会，是政企合作成果的全面升级，也是南庄汽车产业迈向更高阶的关键一步。

本届展会由佛山市汽车流通协会支持，佛山传媒文旅集团主办，南庄镇政府全程赋能指导，在规模、品牌、福利、场景上实现全方位突破。

品牌阵容空前：30余个整车品牌集结，豪华、合资、自主、新能源全覆盖，20余款新车集中亮相，多款北京车展首发车型登陆南庄，东风日产以600平方米厂家高规格展台强势登场。

优惠力度空前：政府、传媒、厂商三重让利总额超千万元，5万元起步即可享受补贴，新能源车最高补贴4000元，置换与报废补贴同步叠加，“杀价帮” 团购专区再享专属优惠，更有两台品牌新车一年免费使用权大奖。

场景体验空前：新增汽车后市场与生活方式专区，汇聚改装、养护、二手车、充电桩、租车等全生态服务；汽车趣味运动会、美食餐车展、夏日音乐汇、主题露营、社区交友等十余项活动，打造沉浸式汽车生活嘉年华。

更具行业意义的是，本届展会开幕式将正式发布“南庄车城”提升计划，明确未来三年南庄汽车产业迈向百亿级规模的实施路径，推动南庄从汽车销售集散地，向集展销、服务、科技、文化、生活于一体的汽车生态综合示范区转型。

深度观察：南庄模式，给佛山镇域产业升级带来启示

从行业视角来看，南庄的汽车产业崛起，不是偶然的展会成功，而是一套可复制、可长效的镇域产业升级样本。

找准定位：放弃同质化竞争，以“生态化、全链条、场景化”构建核心优势；

政企协同：政府做长期规划与公共服务，传媒做流量运营与市场落地，不越位、不缺位；

品牌化运营：拒绝一次性活动，打造双展联动IP，形成长期记忆点与消费习惯；

生态优先：不只关注销量，更培育产业生态，让商家、品牌、市民都能长期受益。

从建陶重镇到汽车新城，南庄用三年时间完成了一次漂亮的产业转身。而即将启幕的第二届汽车生态博览会，既是对过去成绩的总结，也是对未来征程的开启。

对于佛山汽车行业而言，这里是品牌竞技、生态融合的前沿阵地；对于经销商而言，这里是流量汇聚、稳健发展的优质平台；对于广大消费者而言，这里是真金白银、省心便捷的购车首选。

五一假期，不妨走进南庄，走进第二届汽车生态博览会。你看到的不只是一场车展，更是一座城镇的产业转型之路，是政企合作共赢的典范，是佛山汽车消费的未来方向。

关注南庄汽车产业，关注2026南庄第二届汽车生态博览会，共同见证佛山镇域经济与汽车商贸的全新未来。

文/佛山市新闻传媒中心 黄凯君（DJ Ken）