“有产品、无品牌，出海但不出名”——这十个字，道出了南海众多外贸企业的深层焦虑。

3月25日，南海“两会”期间，在政协第十四届佛山市南海区委员会第六次会议的委员通道上，区政协常委、佛山南商出海商业服务有限公司总经理张玲带来了一份沉甸甸的提案。她将目光投向一个关键命题：广东正处在高水平对外开放的新阶段，佛山作为制造业重镇，产业基础扎实，但在走向全球的过程中，如何破解“卖货易、立牌难”的困局？

在她看来，未来的出海竞争，不只是产品竞争，而是品牌能力和系统能力的竞争。围绕这一判断，张玲提出了五点建议，核心指向一个转变：从“产品出海”，升级为“品牌+服务+数字技术能力”的体系化出海。

让品牌“立得住”。 张玲建议，打造品牌出海创新中心和企业品牌加速器，为企业提供从品牌战略、视觉体系到海外传播的一体化服务。同时，实施品牌出海试点行动计划，通过政策支持和资源集聚，培育一批真正“走得出、叫得响”的南海优品品牌。“品牌不是贴个标就完事，它需要系统培育、持续投入。我们要做的，是帮企业补上这一课。”

让服务“找得到”。 企业想出海，却不知该找谁合作、找谁服务，这是当前普遍存在的痛点。张玲提出，建立星级出海服务生态认证体系，让优质服务机构被看见、被选择。“好服务不应该藏在深巷里。有了清晰的认证和推荐，企业才能少走弯路、精准对接。”

让机制“跑得通”。 出海过程中，企业面临的是一个个真实而复杂的问题：关税、合规、本地化运营、品牌传播……单打独斗难以为继。张玲建议，构建政企协同的外贸一体化作战机制，用专班方式，快速响应企业诉求。“政府搭台、企业唱戏、专业机构赋能——这三股力量拧成一股绳，才能真正形成合力。”

让技术“赋上能”。 数字化时代，品牌出海有了新路径。张玲特别提到，要推动AI技术与品牌建设融合，依托TikTok等平台，打造数字化品牌出海新路径。“过去我们靠制造优势走出去，未来要靠品牌优势走上去。AI技术、社交媒体、数字营销，这些都是南海企业可以善用的新武器。”

从“卖货”到“卖品牌”，从“产品出海”到“体系化出海”，张玲期待，南海能率先探索出一条民营企业品牌出海的示范路径。“南海有产业基础，有改革基因，有敢为人先的企业家精神——完全有条件打造全国领先的民营企业品牌出海示范区。”

文/南海融媒记者 戴欢婷 黄婷 通讯员 麦盛彬

图/南海融媒记者 黄永程

视频/南海融媒记者 张志成 李梓鹏