3月21日，佛山城发、佛趣游联合总冠名2026年“美丽佛山 一路向前”佛山50公里徒步活动在全城瞩目中举行，约6万市民用脚步丈量城市之美。

这场全民盛会的背后，不仅有市民的热情参与，也凝聚着众多企业的鼎力支持。其中，淼汇地产作为本土国企，不仅在三水线提供了关键的物资领取场地，更在第一签到点设置品牌摊位，以深度参与的姿态融入这场城市盛事。

活动结束后，淼汇地产接受了记者的专访，分享了其参与背后的战略考量与品牌理念。

淼汇·天萃项目。

立足本土，以城市盛会为窗口传递品牌理念

记者：淼汇地产今年从提供线下物资领取场地，到在徒步沿途设置摊位，深度参与了50公里徒步活动。请问这样的参与布局，是基于怎样的战略考量？

淼汇地产：佛山50公里徒步经过多年发展，已成为一场全民参与的盛会，更是一张闪亮的城市名片。我们深度参与其中，首先是希望借助这一高话题度、高互动性的平台，扩大品牌影响力，向全体市民展示淼汇地产的形象。

淼汇·天萃项目倡导“亲近自然”的居住方式。

更重要的是，三水线全长约50公里，其中约10公里在三水境内。从起点的西南街道河口百年火车站出发，途经北江大堤、健力宝青训中心等地标，这条路线正是三水“环两江先行区”建设的重要展示窗口。如果说，50公里徒步是市民用脚步丈量城市，那么我们希望借此机会，让更多人感受三水的生态之美、生活之美，为大家选择理想家园提供参考。

淼汇·天萃项目定位为“佛山首席四代宅”，核心倡导“亲近自然”的居住方式，秉持“健康人居、自然共生”的理念，在户型设计上，我们主张“家家有花园，户户有庭院”。徒步活动倡导的健康、自然的生活方式，与我们的品牌理念不谋而合。

淼汇·天萃项目样板房。

此外，作为扎根三水的国资企业，我们始终怀有一份责任感与使命感。主动承接物资领取点、深度参与活动，既是响应城市“体育+文旅”的发展号召，也是用行动表明，淼汇地产愿意和这座城市一起走，一起跑，一起美好向前。

线上线下联动，将活动热度转化为品牌长效价值

记者：淼汇地产又是如何借助本次徒步活动的热度，将线下高人气有效转化为线上品牌关注度的？

淼汇地产：我们的策略可以概括为，线上，让全城听见我们；线下，让脚步记住这里。

在线上，我们多维造势，抢占流量主场。

首先，我们依托公众号、视频号、小红书等自有媒体矩阵，在活动前、中、后期进行节奏性内容输出，从徒步攻略、现场盛况到品牌故事多角度植入，持续制造热度。

同时，我们借力本地权威平台进行合作推广，强化活动的官方合作属性，将线上流量精准引导至淼汇·天萃项目及线下物资领取点，有效提升了品牌的公信力与曝光量级。

在线下，我们以体验破圈，用服务转化口碑。

我们充分利用“三水线唯一官方指定物资领取点”这一独特优势，将线下实体空间精心打造为项目展示与品牌传播的核心阵地。现场特别设置了品牌主题茶歇区，配合贴心、精致的服务，将原本功能单一的物资领取点，升级为一个有温度、可互动、适合分享的品牌体验空间，有效激发了参与者的自发拍照与社交传播。

淼汇地产为50公里徒步三水线提供了物资领取场地。

这一线下场景所汇聚的人气，最终沉淀为品牌可长期运营的数字资产。通过线上线下联动，我们将一次活动带来的瞬时热度，延伸为公众对淼汇地产“体贴、可靠、懂生活”品牌形象的持续认知与情感连接，实现了从“流量”到“留量”的有效转化。

文/佛山市新闻传媒中心记者吕小洁