3月21日，由佛山城发、佛趣游联合总冠名的“美丽佛山 一路向前”2026佛山50公里徒步活动如期举行。活动现场，金融方阵整齐亮相，约1100名成员汇聚成阵、踏步前行。通过“徒步+宣教”的融合方式，金融消费者权益保护知识被嵌入城市公共空间，在行进之间触达市民，持续拓展金融教育的场景边界。

此次金融方阵由佛山金融监管分局指导，佛山市银行业协会、佛山市保险行业协会、佛山市金融纠纷调解联合会联合中国建设银行佛山市分行、兴业银行佛山分行、中国银行佛山分行、中国农业银行佛山分行、广发银行佛山分行、广东华润银行佛山分行、平安人寿佛山中心支公司、平安银行佛山分行、平安产险佛山分公司、国信证券佛山分公司等机构共同参与。

多方联动集结，千人方阵构建宣教新载体

当天早上，佛山迎来降雨天气。尽管雨势不小，禅城线出发点仍人潮涌动，各金融机构的队伍热情不减，挥舞着旗帜跟随金融方阵有序出发，融入绵延向前的徒步人流之中。

作为极具佛山特色的群众性品牌活动，50公里徒步近年来也逐步成为金融知识普及的重要载体。全市金融机构通过集中组建“金融方阵”，将分散的宣教力量整合为可视化、规模化的传播矩阵，推动金融宣教从单点触达向协同传播转变，进一步提升覆盖面与辨识度，方阵中既有连续多年参与的“老面孔”，也有首次加入的新成员。

“作为扎根佛山、服务佛山的金融主力军之一，建设银行始终与佛山发展同频共振，我们已经连续多年参与这一城市品牌活动。”中国建设银行佛山市分行副行长伍绮红表示，该行连续多年作为徒步活动金融支付服务合作单位，通过支付服务支持、沿线宣传等方式参与其中，全程守护金融消费者权益，助力佛山城市文旅事业发展。

作为首次参与方阵的机构，广东华润银行佛山分行副行长李亮表示，围绕本次活动，该行打造了“行走的金融课堂”，包括在沿线摊位设置存款保险、金融消保、反诈等主题的趣味有奖问答，同时结合“美丽佛山”岭南文化元素制作系列教育视频，通过社交媒体平台传播，将其服务案例融入互动，引导市民在参与中学习金融知识。

华润银行佛山分行在文华公园设置的展位。/佛山市新闻传媒中心记者黄轶彤摄

场景化嵌入徒步路线，打造移动式金融宣教阵地

与往年相比，今年金融方阵在宣教方式上更加注重场景融合与互动体验。记者注意到，沿着50公里徒步路线，金融消保标语与科普海报形成连续分布的传播节点；在各休息点、打卡点，金融机构设置了宣传摊位，通过知识问答、案例讲解等形式，与市民面对面交流。

从宣教内容来看，各机构聚焦防范电信网络诈骗、识别非法集资、个人征信保护、理性投资等重点领域，通过通俗化表达与典型案例相结合，引导市民在真实生活场景中提升风险识别能力和自我保护意识。

值得一提的是，活动前期，佛山市新闻传媒中心就已联合全市金融行业协会及多家金融机构推出“金融护航·一路向前”互动平台，通过答题闯关赢取徒步名额的方式开展线上预热，一周内吸引超10万人次参与。参与市民在领取徒步物资包和金融消保文创福袋的同时，也在潜移默化中强化了金融安全意识。

以50公里徒步为载体推进金融宣教，正成为佛山深化“文旅+金融”融合的重要实践路径。近年来，佛山市新闻传媒中心通过行通济、叠滘龙船漂移大赛、秋色巡游等城市标志性文旅活动，将金融消费者权益保护宣传转化为场景化传播，打造移动式宣传阵地。

建设银行佛山市分行宣教展位。/佛山市新闻传媒中心记者黄轶彤摄

“从筹备到参与，我们看到佛山金融行业同向发力、联合宣教的浓厚氛围，各家机构资源共享、担当作为，这也更坚定了我们扎根佛山，深耕湾区服务市民的初心。”李亮说。

在这一过程中，金融知识正逐步从“集中宣讲”走向“日常浸润”，在更广泛的公共场景中实现常态化触达，不断夯实城市金融安全的群众基础，助力佛山进一步营造理性、安全的金融消费环境。

文/佛山市新闻传媒中心记者黄轶彤

图/佛山传媒企业服务分公司提供（除署名外）