3月20日晚，随着南风古灶龙窑广场的熊熊窑火再度燃起，2026年美陶湾二月二龙抬头“游朱紫·大红大紫”岭南民俗活动正式拉开帷幕。作为入选2024“非遗融入现代生活”典型创新实践名单的全省唯一古街项目，今年的“游朱紫”活动在保留开龙窑、非遗巡游、复古市集等经典项目的基础上，创新融入鱼灯舞、氛围马灯等元素，以全景沉浸式体验重现历史上美陶湾CBD朱紫街的繁盛景象。值得注意的是，这场民俗盛会不仅是一次文化IP的蝶变展示，更成为禅城持续擦亮“温爱佛山·首善禅城”城市名片的生动实践现场。

从正月十五“行通济”的万人空巷，到二月初二“游朱紫”的全城参与，禅城在新春开年之际，以连续不断的民俗盛事与慈善行动，奏响城市文化与人文温度交相辉映的动人乐章。

民俗IP注入慈善基因，“游朱紫”现场义卖暖人心

3月20日的“游朱紫”活动现场，位于朱紫街核心区域的“温爱佛山 首善禅城”义卖摊位前人潮涌动，成为整条古街最具人气的打卡点之一。摊位上，一根根来自广州南沙的甘蔗整齐摆放，市民游客在感受非遗魅力的同时，纷纷驻足选购，用一份份“甜蜜消费”传递城市温情。

活动现场。

就在数日前，禅城区委宣传部（网信办）在工作中获悉，广州南沙部分农民面临甘蔗滞销困境。急民之所急、解民之所忧，区委宣传部（网信办）迅速响应，联动区互联网协会、广东石湾酒厂集团发起爱心倡议，助农采购10000根甘蔗运抵佛山，在“游朱紫”活动现场以“温爱佛山·首善禅城”名义开展义卖，义卖所得在扣除成本后全额捐赠禅城区爱心食堂，用于支持社区长者助餐服务。

这一爱心接力并非孤立的善举，而是禅城持续打造“温爱佛山·首善禅城”城市名片的延续。就在一个月前的正月十五，禅城刚刚以“行通济”慈善万人行拉开全年慈善大幕，“通济禅城”慈善月系列活动贯穿新春，从长者饭堂助餐到双百圆梦行动，从校园一元捐到社区互助基金，慈善的种子早已播撒在禅城的每一个角落。从“行通济”到“游朱紫”，禅城正以民俗活动为载体，将慈善基因植入城市节庆，让“向上向善”成为可参与、可感知的城市日常。

活动现场。

全民参与共筑“首善禅城”，向善力量扎根本地民间

值得关注的是，此次“游朱紫”助农义卖活动，从发起、执行到传播，呈现出鲜明的“民间自觉”特征。广东石湾酒厂集团作为扎根禅城的百年企业，主动承担采购成本与现场组织；禅城区互联网协会发挥桥梁作用，协调资源对接；佛山自媒体联盟成员自发参与宣传推广；更有许多市民游客在得知义卖善款将用于爱心食堂后，主动加购、扫码捐赠，甚至现场报名成为志愿者。

这一幕幕暖心场景，正是“首善禅城”从政府倡导走向民间自觉的生动注脚。近年来，禅城以“全民参与、全民共享”为目标，持续构建“大慈善”工作格局，通过“慈善+”创投大赛、社区互助基金、校社企融合发展等创新机制，让慈善不再是少数人的“盛宴”，而成为每个人的“日常”。在忠信社区，大学生创业团队与四季供应链联手打造的“茸心康选”项目，将直播收益的10%反哺社区互助基金，探索出“小生意+大公益”的社区治理新路；在朱紫墟市，近百家非遗老字号以墟市专属价让利于民，市民在消费中感受传统文化，也在无形中成为非遗传承的参与者。

活动现场。

这种“全民齐参与、善行成自觉”的氛围，让“首善禅城”的城市名片有了更坚实的民间根基。正如一位参与义卖的市民所说：“买一根甘蔗，既能帮南沙的农民兄弟，又能为社区长者饭堂出份力，这样的好事当然要支持。在禅城，做善事就像行通济、游朱紫一样，已经是咱们过年的传统了。”

从行通济到游朱紫，从政府引导到全民参与，禅城正以一系列创新实践，探索出一条“民俗+慈善+传播”的融合路径。当古老的民俗盛事与温润的城市品格相遇，当互联网的传播力量与民间的向善自觉共振，一个更具温度、更有格调的“佛山之心”正加速呈现在世人面前。接下来，禅城将持续深化“最强音交响行动”，更好发挥网络自媒体在正能量传播中的独特作用，推动“温爱佛山·首善禅城”的城市形象深入人心、闪耀湾区。

图、文来源| 禅城区委网信办