西樵镇第八届人民代表大会第十一次会议3月17日召开。南海融媒携手南海西樵，重磅推出2025年西樵发展成效巡礼系列报道。赓续启沅精神，勇担发展使命，聚焦产业升级、文旅出圈、“百千万工程”深耕、民生福祉提质等重点工作，全景呈现西樵实干担当、奋楫争先的亮眼答卷，凝聚奋进力量，共谱高质量发展新篇！
2025年，是南海西樵文旅产业厚积薄发、跃升进阶的关键之年。全镇文旅经济交出分量十足、亮点纷呈的年度答卷：全年共接待游客总量达1812.65万人次，同比增长 16.2%，带动旅游综合消费规模成功突破百亿元大关。在创新驱动与深度融合双轮赋能下，西樵文旅市场持续迸发强劲活力，以多元赛事活动、特色消费场景、人文古村与生态山水联动赋能，成功将文化软实力转化为产业发展硬支撑，为“百千万工程”提质增效注入澎湃动能。
作为环两江先行区核心镇街，西樵紧抓近十年最大文旅项目“岭南幻境”项目建设契机，以文商旅深度融合为核心抓手，跳出重大项目单一建设思维，深耕文旅业态创新与体验品质升级，践行“文戏实做”“旺人气更旺财气” 发展理念，全力打造环两江先行区文旅标杆，为佛山“四山两江”文旅精品区建设提供坚实支撑。
破局门票经济 构建全域消费新生态
西樵山作为国家5A级旅游景区，集“珠江文明灯塔”“理学名山”等诸多美誉于一身，既是南海文旅的核心标识，也是佛山文旅走向大湾区、面向全国的重要窗口。长期以来，西樵山坚持以游客为中心，持续优化游览环境、提升服务品质、完善配套体系、丰富体验场景，不断夯实核心景区的引领力与竞争力。
2025年，西樵山以更大魄力创新业态融合，从免门票政策中彻底打破“门票经济”的传统路径依赖，推动景区发展模式向体验消费、场景消费、全域消费深度转型。尤其在核心产品打造上，西樵山聚焦二次消费提质扩容，推动夜游项目、石燕岩“回响空间”岩洞咖啡、“飞阅中国”、树上森吧探险乐园、越野车基地等新业态迭代升级，形成沉浸式、体验式、运动型、休闲型多元叠加的消费矩阵，实现项目之间互补联动、游客停留时间延长、消费链条拉长。
数据显示，全年西樵山接待海内外游客突破400万人次，抖音平台相关话题传播量逼近5.3亿次，形成线上种草、线下打卡的强势传播效应。重点假期客流呈现爆发式增长：春节假期接待游客超33万人次，同比增长70%；“五一”假期接待游客近30万人次，同比增幅高达300%；国庆中秋双节叠加期间，客流量一举突破40万人次；夜游项目单时段接待量达6万人次，成为夜间文旅消费的爆款产品。景区内重点民宿入住率持续保持100%，西樵山先后跻身近20个全国文旅热门榜单，蝉联大众点评自然景观热门榜首位，并斩获“2025 旅游景区创新发展案例”国家级荣誉，以硬核实力彰显创新成效。
以西樵山为强力引擎，西樵全域旅游协同发展、多点突破、整体起势。广东千古情开业近两年，实现综合营收6.5亿元，累计演出超2800场，以高品质演艺成为区域文旅流量担当；松塘村翰林文化节品牌影响力持续提升，单场活动吸引超4万人次参与；国艺影视城全年接待各类影视剧组17个，题材覆盖古装、年代、都市等多元类型，影视IP与文旅消费深度融合；吴磊粉丝见面会、潮玩夜、动漫嘉年华等年轻化活动接连落地，精准吸引年轻客群，展现多元业态协同引流、跨界破圈的强大能力。南海湾四季皆可玩，游客市民春日溯溪踏浪，夏日亲水消暑，秋日山野徒步，冬日乐园撒欢露营。渔耕粤韵文化旅游园依托世界灌溉工程遗产桑园围，推出“小小农夫”“桑园围拾趣”等主题研学产品，持续吸引粤港澳大湾区亲子家庭深度参与，筑牢文旅融合的亲子基础阵地。
伴随着全域文旅吸引力与市场认可度不断提升，2025年底，环两江先行区近十年最大文旅项目“岭南幻境”建设高效推进，项目落地速度与建设质量充分彰显“南海速度”与一流营商环境，为佛山环两江先行区建设、“四山两江”文旅精品区打造再添重量级支撑。西樵立足“山水西樵”独特禀赋，以全域资源整合、全链条业态提升、全周期运营管理，推动文旅发展实现从“流量吸引”到“留量沉淀”再到“消费量转化”的三级跳，走出一条生态底色、文化根脉与创新思维深度融合的特色发展之路，为佛山乃至大湾区区域文旅产业高质量发展提供可复制、可推广、可借鉴的实践样本。
深化文体旅融合 激活产业发展新动能
西樵不仅以全域联动激活文旅活力，更依托深厚的历史文化积淀、得天独厚的自然生态资源与浓郁的民间体艺传统，深化“体育+文化+旅游”融合模式，为文旅产业高质量发展积蓄持久动能，让“文戏实做”从理念转化为看得见、摸得着、感受得到的发展实效。
西樵以醒狮、功夫、龙舟等极具辨识度的岭南文化IP为核心矩阵，精心打造一系列兼具文化内核、体育竞技与观赏体验的民俗活动与品牌赛事。传统民俗方面，大仙诞、半山扒龙船、佛山秋色巡游、北帝诞等活动薪火相传、常办常新，成为连接乡土情感、吸引游客打卡的文化盛事；品牌赛事方面，元旦登高、“黄飞鸿杯”狮王争霸赛、国际咏春拳大赛等持续提质升级，影响力辐射全国乃至海外。一系列民俗活动与精品赛事，不仅带来海量客流，更激发“跟着赛事去旅行”的消费热情，把赛事流量高效转化为文旅留量与消费增量。
文化艺术的深度赋能，为西樵文旅注入更持久的生命力。第二届南海大地艺术节运营三个月，吸引观众136万人次，直接带动农文旅消费超9.3亿元，以艺术点亮乡村、以创意激活乡土。艺术节成功吸引刘庆元教授团队携移动版画工作坊扎根，艺术家Eico改造旧物业驻留创作，做实“四季松塘”“西江之舟·艺术平沙”等品牌，让艺术力量深度浸润乡土肌理，全面激活乡村文旅内生动力。
在长远布局上，听音湖片区以“五馆”（西樵山体育馆、美术馆、会展中心、大剧院、南海会馆）为核心，形成高品质特色场馆集群，创新推行“会展 + 文旅”融合模式，全年累计举办会展、演艺、体育竞技等各类活动数百场，持续强化西樵“佛山会展会议首选地”定位，有效将会展流量转化为文旅消费增量。艺术驻留、科创赋能、会展拉动、业态升级多管齐下，西樵全方位激活消费新动能，为文旅产业可持续、高质量发展注入源源不断的创新活力。
夜间经济作为文旅消费的重要增长极，在西樵呈现蓬勃发展之势。听音湖全力打造 “岭南文化会客厅”，推出新春烟花汇演等重磅活动，吸引市民游客云集打卡、共赏盛宴；一年两度的西樵岭南美食文化周累计吸引超110万人次参与，线上传播曝光量高达 2.48亿次，持续擦亮西樵夜间经济金字招牌。本土风情与现代潮流兼具的 “樵湖夜色晚 8 点”品牌活动，成功入选2025年全国夏季“村晚”示范展示点，成为佛山市唯一跻身全国“四季村晚”示范展示点的项目，以接地气、有活力、高人气的夜间文化场景，点亮西樵文旅夜空。
文商旅融合发展的热潮，有力带动辖区酒店、餐饮、民宿等配套业态全面升级。樵顺酒店、余音公馆、业瑜小院民宿等一批特色化、品质化、主题化住宿项目相继亮相；简村二世祖私房菜、双溪公馆（西樵店）等本土风味餐饮品牌同步登场，为市民与游客提供更丰富、更多元、更具特色的消费选择，进一步激活镇域文旅消费市场。
精准对接新需求 打造品质文旅新场景
当前，我国文旅消费市场正经历深刻的结构性变革，产业发展核心从过去的规模扩张，全面转向质量提升、体验深化与价值创造。游客需求早已告别走马观花、打卡拍照的浅层观光，更加追求个性化、沉浸式、有温度、有情感共鸣的深度旅行体验。
面对文旅市场消费升级的大趋势，西樵坚持以文商旅深度融合为抓手，统筹整合全域优质资源，针对不同群体的核心需求，精准打造差异化场景、多元化产品与高品质供给，构建全时段、全业态、全覆盖的文旅产品体系，以更精细的运营、更优质的服务、更丰富的场景，精准对接、高效满足多元消费需求。
如今的西樵，已进入需求精准细分、品质全面提升、供给持续优化的新阶段。消费需求的多元化与细分化，既为文旅创新打开广阔空间，也对文旅供给侧改革提出更高要求。市民与游客来到西樵，可以登西樵山，漫步森林旅游特色步道，沉浸式体验“森林系”特色二次消费项目，于山间精品民宿邂逅自然慢生活；可以游听音湖，徜徉于高品质公共文化场馆，享受完善的文旅休闲配套，深度感受夜间经济活力与岭南文旅新魅力；可以观看广东千古情沉浸式大秀，享受震撼视听盛宴；可以漫步太平墟、骑行平沙岛，尽享环江休闲的悠然时光；可以走进渔耕粤韵文化旅游园，解锁升级后的桑园围研学与农耕体验，收获独一无二的西樵记忆。
站在新起点，西樵正加速释放文旅发展势能、激发全域旅游潜力、转化产业融合动能，以真金白银的经济增量为高质量发展注入强劲动力，锚定“岭南文旅第一镇”目标奋勇迈进，打造粤港澳大湾区文旅消费新极点。
文/图 南海融媒记者 陈肖玲
通讯员 张嘉宜