在老佛山的记忆里，快子路的挥春，向来是“一年一会”的新春约定。以往挥春市集只在春节前几周开档，除夕一过便收档撤摊，热闹来得浓烈，去得也匆忙。

然而，这种“春节限定”模式正在悄然改变。2026马年春节之前，这条沉淀百年的墨香老街，迎来前所未有的火爆，人头攒动，五湖四海的游客慕名而来。即使除夕已过，写春联的人潮退却，依然有各地的游客来到这里，不写春联写祝福，或者买些文创产品。

大年初一前的快子路街景。

快子路的走红，并非偶然的昙花一现，而是当地对老街活化长期谋划、精心推动的结果。只是这一轮的人气之旺、出圈之快，远超预期。

而它能否真正跳出 “春节限定”，把一时的流量变成长久的人气，从一条火爆老街，成长为全年可游、全年可赏、全年可打卡的城市文化 IP，仍值得我们继续期待与观察。

春节期间，快子路书法文创仍吸引市民游客驻足。

“有形”带“无形”，快子路一朝火出圈

大年初二的夜色里，80多岁的华叔手持毛笔，在车窗玻璃上写下 “龙马精神、顺风顺水”。这个八九年前由他首创的创意，如今已成为快子路的特色亮点，引得一群外省、外市游客驻足围观。来自北京的大学生邹同学和母亲被深深吸引，由衷感叹：“这条街热闹、温暖，充满了年味儿。”

快子路的墨香，沉淀着百年文气。

佛山古镇自古文风鼎盛，写挥春、贴挥春的习俗源远流长，是岭南年俗中最具仪式感的环节。早在民国时期，福禄路就已形成远近闻名的挥春街；解放后，挥春街从公正路辗转至快子路，在此扎根多年。20世纪享誉全国的书法名家林君选等本土文人，都曾在这条街上留下墨宝。

而快子路的路名，更蕴含着 “早生贵子” 的美好祝福。这让它不仅是承载岭南年俗的 “活态博物馆”，更是佛山人结婚的必经之路，藏着几代人的青春与回忆。也正因这份独特的文化底蕴，快子路早已成为禅城、祖庙街道两级政府老街活化的重点对象。

2026年春节前夕，祖庙街道携手佛山传媒文旅集团，共同打造佛山古镇超级IP，推动文商旅深度融合。其中，佛山古镇8大新质商业活力 IP 矩阵之一的 “佛山有囍”，便将快子路作为甜蜜经济、婚俗文化的重要运营节点。

佛山传媒文旅集团的加入，成为快子路火爆的关键推手之一。其城市运营策略贯穿全链路，前端深度参与活动策划，后端通过多媒体渠道全面发声，将灯会、音乐开放麦、粤语金曲夜、萌宠挥春专场、粤语创意挥春书法雅集等多元活动嵌入老街，更有明星主持人现场互动，让老街活力拉满。节前，围绕快子路的系列传播产品全网总曝光量已接近上亿，为老街火爆奠定了流量基础。

大年初一前的快子路盛况。

从 “省凳许愿墙” 的温情互动，到 “黄包车漫游” 的复古体验，快子路的爆火不断出圈，登上央视、“广东发布” 等主流平台。灯会启动仪式后首日，老街单日客流量便达约16万人次；佛山传媒文旅发起的话题挑战赛，更激发全民共创热潮，用户自发发布的打卡内容超5万条。“还从来没想到能火成这样，摊位已经摆到了高基街的位置。” 每年都来选购挥春的宋先生，对今年的人流盛况倍感震惊。

高频次的话题营销带来高人气，高人气又反哺高频次的曝光，这种叠加放大效应，让陈百祥、石榴姐等香港明星及各路网红纷纷自发打卡，快子路挥春街也顺势成为春节前本地话题顶流。

春节期间，依然有游客在快子路体验手写书法。

大年初二，珠海容先生一家专程开车来给车玻璃写字。

深夜十点多，“招财”店主理人李建敏仍在伏案书写。

流量带动+业态焕新，老街从年前红到年后

除夕过后，快子路的人流虽有所减少，但受节前超高流量的持续影响，仍有不少外地游客为追寻 “年味” 专程而来，让老街的热闹没有戛然而止。

深夜十点多，快子路的 “招财” 店内依旧灯火通明，主理人李建敏仍在伏案书写、备货迎客。店内，创意扇面、书法手工定制、各式福字琳琅满目，创意十足。现场，还有游客进店。

漫步老街，红彤彤的挥春挂满街巷，屋顶的狮头、醒目的 “佛山” 打卡装置，修葺一新的骑楼与静待修缮的老旧骑楼交相辉映，勾勒出独属于岭南的城市韵味，也成为外地游客的意外惊喜。

在快子路修缮示范路段内，由旧民居改建的 “岭南合院” 引人驻足，这是街区引入的新中式茶饮店，院落完整保留了岭南小院的原生风味，青砖黛瓦、古色古香。来自广州的游客陈女士正和朋友围坐品茶，桌上摆着刚从老街选购的创意福牌，她满脸惬意：“本来是冲着年味来的，没想到被这个小院吸引了。这里既有老佛山的韵味，又能安静地坐下来歇脚，这种松弛感，很是安逸。”

不远处的老字号非遗品牌 “铸铁集”，同样收获了大批游客的关注。来自湖北的张先生摸着店内的铁锅，满脸欣喜：“早就听说佛山铁锅质量好，这次路过打算带一个回去。” 他坦言，来快子路前，只知道这里的挥春文化，来了之后才发现，老街还藏着诸多特色佛山文化，“这种能触摸到当地文化的体验，更让人难忘”。

快子路的吸引力，早已超越 “年味” 本身。翻开小红书，关于快子路的打卡笔记随处可见，有网友曾留言：“一般来说，12月底到除夕这段时间可以去看一下，其他时间就别去了，没东西看。” 但更多网友给出了不一样的答案：“的确值得去，这条路的气氛和气韵 + 文化历史背景，是无法替代的。”

有人偏爱这里的独特氛围：“挥春摊的创意书法如龙马精神、顶级富婆、日进斗金，骑楼的走廊、老建筑的墙角都是拍照打卡的绝佳取景地，这是北京拍不出的感觉，太有氛围了。”“站在‘马’字前举着糖葫芦来一张、靠在挂满祝福的红包发财树旁讨个好彩头，别忘了和汤令山的《用背脊数银纸》合个影。” 一句句真诚的留言，道出了游客对快子路的喜爱，也揭示了老街走红的深层原因：它不仅有新春年味的热闹，更有老佛山的烟火质感、多元业态的新鲜体验，以及刻入肌理的深厚文化底蕴。

春节期间，游客在旧房改造的岭南合院前打卡。

破局 “春节限定”，老街如何炼成长红文旅IP？

与游客的交流中不难发现，快子路的独特性、沉浸式体验与浓厚文化氛围，是吸引他们慕名而来的核心原因。但一个不可忽视的现实是，目前老街的热度尚未形成持续效应，除夕之后的人流，多是节前流量的延长效应，整体人数下降明显。如何让快子路真正跳出 “一年一会” 的局限，将当下的高人气转化为长久的吸引力，成为摆在面前的关键课题。

这一问题，也正是祖庙街道正在深入思考的方向。相关负责人表示，快子路春节的火爆，既让他们看到了老街的文化潜力与运营价值，也坚定了推进街区常态化运营的信心。在常态化运营规划中，当地将按照不同季节策划差异化活动，“比如民俗体验类、青年市集和夜经济类、国潮文创类和婚恋甜蜜主题等等”，通过持续的活动策划，保持街区的热度与活力，让老街四季有看点、时时有新意。

2月19日，快子路77号 “一片” 快闪艺术空间正式落地，毕业于芝加哥艺术学院的主理人蔡疑携手多位青年艺术家，在热闹喧嚣的老街中辟出一方静谧的艺术天地。老街有了艺术范，这正是快子路业态升级的生动体现，也契合了祖庙街道对快子路的发展定位。在祖庙街道的规划里，快子路将被打造为岭南广府文艺街区，重点聚焦 “甜蜜经济”“特色文化” 和 “青年社交” 三大方向，招商环节也将重点引入生活美学、香氛首饰、特色文创、轻餐饮、策展型商业等特色业态，以多元业态丰富游客体验，留住往来人流。

“一片”快闪艺术空间

老城更新与运营，始终是国内各大城市发展的重要课题。快子路的爆火，让其文化价值与商业潜力被更多人看见，也为其后续发展奠定了坚实的流量基础。当下的快子路，想要真正破局 “春节限定”，从 “一时爆红” 走向 “长久长红”，更需要趁热打铁、久久为功。

一方面，要深度挖掘老街的历史文化底蕴，以文化为核心发展体验式经济，让游客不仅能打卡拍照，更能沉浸式感受岭南广府文化的魅力，比如如何充分利用原有的商贸文化，墟市底蕴；另一方面，要结合街区实际，推进硬件设施升级，考虑到街道宽窄程度，可规划打造特色步行街，加快老旧建筑修缮进度，对叶生生堂这类兼具历史价值与文化意义的建筑进行深度开发，让老建筑焕发新活力。同时，可提升大型文化活动举办频次，以优质活动聚拢人气，引导挥春街特色挥春档入驻周边店铺，实现特色业态的常态化经营，让墨香常驻老街。

快子路转角的锦华路一景，也是游客打卡之地。

从 “春节限定” 到 “全年无休”，从流量网红到长红IP，快子路的探索之路才刚刚起步。唯有以文化为内核，以创新为动力，以常态化运营为支撑，才能让老街区留住烟火气、焕发新活力。

街边老字号佛山铁锅店前，游客驻足打卡。

游客在快子路打卡。

快子路醒狮装置成为街头一景。

策划 | 佛山市新闻传媒中心记者王丽萍

文图、视频 | 佛山市新闻传媒中心记者 黎红玲