如何破解南海制造“有产品无品牌”的困境？2月5日，在南海融媒与南商学院联合主办的“南海影响力2025年度价值分享会”沙龙上，多位企业家给出了共同答案：打造个人IP，为企业品牌注入信任与流量，汇聚市场声量。

广东创兴精密制造股份有限公司总经理高楚慧分享了她从“隐形冠军”到短视频平台“铁娘子”的转型。“如果没有短视频的年代，我连找一个地方告诉别人我的产品好在哪都难。”她认为，企业家的亲自站台，是打破南海制造“隐形”状态、直接连接市场信任的关键一步。

广东奇辉箱包有限公司创始人刘真玮的IP策略则深植于产品。他以二十余年匠人经验，在线深入解读箱包工艺，塑造了“硬汉匠心”的专业形象。“我的IP就是讲产品，用专业为品质代言，让市场看见南海制造的真实力。”其企业抖音号已积累近90万粉丝，成为展示“中国品牌也能做好产品”的专业窗口。

派雅门窗品牌总监李隽昕代表了“企二代”的新思维。她将个人IP定位为品牌的“翻译器”与“链接器”，用幽默、年轻化的语言重构品牌故事。“父辈的IP是‘金字招牌’，靠口碑；我们二代的IP是‘放大器’，要帮品牌链接新人群，实现破圈。”

佛山市伟达粮油食品有限公司总经理黄钟葳生动总结了两代人的差异：“一代是信得过、来站台，二代是讲体验、大声吆喝。”他通过个人账号，以“厂长日常”的视角展示传统生产流程，用有趣的镜头让老字号“动起来”，成功为品牌引流。

两代人的实践表明，在注意力经济时代，企业家个人IP正成为南海智造从“隐形”走向“显形”、提升产业链话语权的重要引擎。

文/视频 南海融媒记者 黄蕾 李梓鹏 张志成 范仕杰 黄少冰