2026年伊始，南海文旅市场迎来“开门红”：元旦假期接待游客80.60万人次，旅游收入突破4.5亿元，同比增长超过35%；全区举办3场大型演出，吸引近13万乐迷参与，带动综合消费超7.6亿元；华住集团战略布局南海，2026年计划新开业10家酒店；南海图书馆全新亮相、成为千灯湖畔的城市新地标……南海正以“文戏实做”的奋斗之姿，全面拉开打造“文化赋能枢纽”的序幕。

南海文化中心项目航拍图，左前方为南海图书馆新馆。

开局关系全局，起步决定后势。新的一年，南海将以系统思维谋划“大文旅”融合发展的施工图与路线图，打响“广佛精彩，自在南海”品牌，以大文旅添活力，全力推动“十五五”开好局、起好步，为“南海担当新枢纽”注入强劲文旅动能。

（一）大文旅聚民心

大文旅之“大”，首先在于惠及全民。这既是南海历年来文化建设积淀的民生底色，更是文化赋能枢纽行稳致远的群众根基。从连续21年燃动城乡的百村篮球赛，到火遍全网的叠滘龙船漂移，再到遍地开花的南海村舞，一系列本土特色品牌赛事累计吸引千万群众深度参与，成为独树一帜的文化标识与精神纽带。

民生所盼，发展所向。2026年，南海将持续深耕群众性文化体育品牌，激活全民参与新热潮，为枢纽建设凝聚最广泛的民心合力。

2025年南海区首届村舞(广场舞)大赛。

——擦亮百村篮球赛品牌，办好环两江自行车赛、大学城校超等品牌赛事，争创广东省全民健身服务枢纽试点，让全民健身与文旅品牌一同“出圈”。

——打响“南海龙超”品牌IP，做强叠滘龙船漂移，推出“跟着龙舟游南海”特色线路，全年举办龙舟赛事活动超100场，推动“南海龙超”从文化符号向经济动能转化。

——做精村舞大赛，全年举办超30场镇级以上“村舞”赛事，持续开展“艺术四季”“书香南海”“红色文艺轻骑兵”等各类群众性文化活动超3000场次，以文化活力推动和美乡村共富共美。

——做优公共文化服务供给，启用图书馆新馆，打造多元服务模式的综合性文化新地标，全年开展阅读推广活动超500场，让优质公共文化服务触手可及。

南海深谙，当文旅活动真正“从群众中来，到群众中去”，它所激发的认同感与归属感，才能转化为支撑城市长远发展的最深厚、最持久的民心力量。

（二）大文旅造场景

场景力就是吸引力，这一点在南海文旅的实践中得到了充分印证。广东千古情景区自开业以来营收超6.5亿元、接待游客超1100万人次；千灯湖音乐秀场带动文商旅消费约26.5亿元，“一场演出激活一座城”的背后，正是南海对文旅场景创新的深刻把握。

2026年，南海将依托广佛同城优势，深度衔接大湾区，以场景创新为突破口，整合“山、水、园、街、厂、馆”资源，打造不可复制的文旅竞争力。

——精雕“山水田园”生态场景，深化广府文化（南海）生态保护实验区建设，西樵山片区争创省级旅游度假区，推动第三届大地艺术节向“艺术消费生态链”升级，让自然之美与文化之韵相融，赋能乡村振兴。

广东南海“岭南幻境”数字文旅度假区项目在西樵镇吉水涌地块正式启动建设。

——创新“娱乐梦幻”体验场景，推动岭南幻境一期项目部分对外运营，争取2026年在千灯湖音乐秀场、南海体育中心等演艺场馆举行大型演唱会、音乐会近30场次，吸引乐迷超100万人次“游南海”，以潮流演艺扩大消费规模。

——拓展“科创产线”研学场景，推广家居、汽车、环保（陶瓷）、玉器、食品、中医药等六大产线工业游，盘活历史街区资源，让工业记忆与科创活力共生，让工业锈带变身城市秀带。

从生态到娱乐、从工业到人文，多元场景的持续构建，将推动南海形成“全域皆场景、处处可文旅”的发展格局，从而在激烈的区域竞争中开辟出不可复制的差异化发展路径。

（三）大文旅新动能

近年来，南海人文经济蓬勃发展，“跟着演出游南海”“跟着赛事游南海”“跟着美食游南海”“跟着龙舟游南海”等“十二大游南海”品牌活动，使文化“顶流”切切实实转化为“留量”与“增量”，全区接待游客数量、旅游收入均保持两位数以上增长。

新的一年，南海将坚持“文戏实做”，做实实体性产值，壮大人文经济新动能，争取实现全年接待游客数量突破3000万人次、旅游收入突破325亿元。

新世纪大酒楼、旺阁渔村等18家企业获评“南海粤点名片”。

——深化“中国粤式茶点之都”建设，挖掘培育南海“老店”，打造“南海环球海鲜街”等特色集聚区，打响“南海菜”品牌，推动南海粤菜全产业链走向全国。

——做大文化创意产业，融合本土龙舟、醒狮、功夫等文化IP资源，将文化元素嵌入工业设计、加工、销售全链条，发展文创产业与科技文创，深化校地合作，打造“大学生文创市集”，让文化资源转化为产品优势。

——做精农文旅融合模式，重点打好十张特色牌，打造“南农优品”+“一花一鱼一种一宠”品牌梯队，加快建设一批超1万平方米的农文旅产业集聚区，推出高品质甜蜜文旅线路，打造“南海囍礼”优品，推动农、文、旅和合共生、美美与共。

（四）大文旅聚合力

“大文旅格局”的构建，非一家之事，亦非一域之功。新的一年，南海将强化协同性主体，统筹“政府、国资、市场、社会”四方力量，构建共建共赢的大文旅发展新生态。

——发展主理人经济，新培育100个主理人品牌项目，涵盖美食餐饮、特色民宿、文艺作坊等多元领域。

——发展互联网经济，培育本土直播电商团队，依托“银河电竞酒店”打造“电竞文化共创平台”，引进高级别电竞赛事，举办“村PL”，培育“电竞+电商+文创”融合业态。

全国各地的主理人齐聚大沥，参加第一届华南非标商业生态大会。

——发展龙头经济，围绕水上观光、亲子游玩、青年演艺等重点领域，全年打造10个投资超1亿元的文旅示范项目。

——构建网络传播体系，深入实施“一五十百千万”网络传播计划，组建涵盖本土博主、自媒体达人的多层次传播矩阵。

南海将着力构建一个开放、协同、共生的产业生态，将分散的创意、资本、技术、人才等要素高效聚合，将“自上而下”的规划与“自下而上”的活力相结合，从而释放出系统性的倍增效应。

（五）大文旅促消费

消费是文旅价值的最终出口，也是经济活力的晴雨表。南海将“促消费”置于关键位置，新的一年，南海将坚持“稳内引外”，精准服务不同客群，构建本地常来、外地愿来的可持续客源体系。

——激活公园经济带动本地消费。利用“名企百园”、社区公园、滨水碧道等公共空间，探索“公园+”路径，发展夜间、银发、亲子、宠物等“身边的经济”；推动千灯湖国家级夜间文旅消费集聚区提质升级；建设宠物友好场景，以民生需求“小切口”释放消费市场“大潜能”。

——培育赛会经济拉动外来客源。举办青少年体育锦标赛、冠军足球锦标赛等赛事，精心办好国际咏春拳大赛、粤港澳大湾区武术大赛、狮王争霸赛等精品赛事活动，支持各镇街举办跳火光、生菜会等民俗活动，让南海城市形象更具独特性和辨识度，打造大湾区重要的旅游目的地。

——丰富业态场景实现消费增长。搭建“每季有重点，每月有亮点”的消费场景，集中打造5个以上10亿级商圈，举办促消费活动不少于60场，争取拉动消费超100亿元。

——链接专业平台联动全域市场。联动“全球南海人”资源与海外商会平台，积极组织参加文博会、文旅产业博览会、推介会等，拓展海内外文旅市场。

南海将以文旅消费为支点，通过“激活本地”夯实基本盘，“吸引外地”打开增长极，主动塑造文旅发展新优势。

（六）大文旅树形象

城市形象是文化赋能枢纽的“软实力名片”。2025年，南海好声音铿锵有力、掷地有声，近1600次亮相中央高端媒体矩阵。其中，央视报道329条，报道总时长超11小时；人民日报195次聚焦，新华社162次关注，生动展现南海发展脉动。新媒体端更是亿级点击、爆款频出，叠滘龙船漂移全网流量超70亿、大地艺术节全网流量超1亿。

2025南海龙超总决赛在听音湖举行。

新的一年，南海将继续加强主题策划，围绕“再造一个新佛山”“六大枢纽”建设、“百千万工程”等主题策划深度报道，常态化举办“魁星阁之声”活动，借助高端平台与权威声音，讲好南海故事，提升城市文化影响力与美誉度，让“城市软实力名片”最终将转化为招商引资的吸引力、人才汇聚的感召力和城市竞争力的独特优势。

文旅兴则城市兴，文旅强则发展强。站在“十五五”开局的新起点，南海将以大文旅融合发展为抓手，让文化的魂、旅游的体、商业的脉相互交织，凝聚成南海文旅的强大“磁场”，为“南海担当新枢纽”源源不断注入文旅新动能，书写城市高质量发展的新篇章。

文/南海融媒记者 黎小燕

图/资料图