在品牌营销的新时代，企业IP不仅是企业品牌的“放大器”，更是一座城市的宝贵财富。如何发挥企业IP之力，聚势为南海智造、南海城市赋能？2025年2月5日，“南海影响力2025年度价值分享会”现场，一场围绕这一核心命题的深度对话正式展开。

此次分享会由南海融媒与南商学院联合主办，以“枢纽聚势 品牌赋能”为核心主题。论坛由南商出海基地主理人张玲主持，四位嘉宾中，既有白手起家、将南海智造推向世界的创一代企业家；也有接棒传承、用新媒体语言重构品牌故事的企业家二代。

结合南海提出“再造一个新佛山，南海担当新枢纽”的战略目标。沙龙嘉宾们围绕一个核心命题展开探讨：在这个伟大的战略进程中，如何以“新枢纽”之势，聚全球资源，铸南海品牌？

论道过程中，嘉宾们达成共识：南海担当新枢纽，需要每一个南商品牌的发声；南海新枢纽IP的打造，需要政企媒奏响协奏曲，实现“个人IP”塑造、“企业品牌”成长与“城市品牌”建设相互赋能、聚势共赢。

“南海影响力2025年度价值分享会”沙龙环节现场

/ 破局 /

IP为翼

让南海智造从“隐形”走向“显形”

枢纽之要，在于功能；品牌之兴，在于声量。

面对“强质量弱声量”“有产品无品牌”的困境，已有一批南商“企一代”“企二代”大胆打造IP，形成更大的“声量聚势”。

“如果没有短视频的年代，我连找一个地方告诉别人我的产品好在哪里都难。”广东创兴精密制造股份有限公司总经理高楚慧的开场白道出了无数“隐形冠军”的心声。她的企业创立于2002年，经过二十余年发展，已成为非标钣金细分领域的龙头，为多家世界500强企业提供定制服务。然而，长期处于“只听其名，不见其人”的状态。

广东创兴精密制造股份有限公司总经理高楚慧作分享

数字化转型让这个行业焕发生机，她从仅有两三个点的利润空间，跃升到十多个点以上，企业也获评国家专精特新“小巨人”。

在短视频平台，她以“铁娘子”形象活跃，个人抖音号“创兴精密-铁娘子Vivigo”和微信视频号“非标钣金.创兴精密-铁娘子”是她连接市场的新窗口。“市场上不缺货品，缺的是有质量的产品。”她强调，IP的本质是让好产品被看见。

广东奇辉箱包有限公司创始人刘真玮对此深有同感。他的公司于2011年成立，现已成长为拥有近400人团队、4万多平方米生产基地的现代化供应链企业。这位以“硬汉”形象为女性箱包代言的创业者坦言，从幕后到台前，最需提升的是形象。

广东奇辉箱包有限公司创始人刘真玮作分享

“我的IP打造更多是讲产品。”刘真玮分享，他以二十多年匠人经验，剖析国际大牌箱包的价值所在。他甚至遇到消费者拿着昂贵的国际品牌箱包找他维修，“我干脆直接送一个我的产品给他体验”。他的企业抖音号“广东奇辉箱包”目前拥有89万粉丝，成为展示“中国品牌也能做好产品”的专业窗口。

对于二代企业家来说，IP打法则更具“翻译”与“链接”色彩。派雅门窗品牌总监、雅DESIGN负责人李隽昕是这方面的先行者。派雅门窗成立于1990年，是中国高端铝合金系统门窗的开创者之一。

派雅门窗品牌总监、雅DESIGN负责人李隽昕作分享

她的个人IP“派雅派大昕”（粉丝爱称“派大昕”）巧妙融合了品牌名、个人名和动漫角色“派大星”，深受粉丝喜爱。“父辈的IP是‘金字招牌’，关键词是口碑与品质。我们二代的IP是‘链接器、放大器、翻译器’。”李隽昕说。

2025年，她在央视《大国品牌》国牌盛典上的一段脱口秀成功出圈。开场一句“可能我有个姐姐叫派雅，有个哥哥叫门窗”，以幽默和真诚赢得了全国观众的关注，视频下“优秀的企二代”“被圈粉”的评论不断。

佛山市伟达粮油食品有限公司总经理黄钟葳的总结更为直白。这家创办于1989年的老牌粮油企业，如今已发展成为年产能力达3万吨的民营企业。

佛山市伟达粮油食品有限公司总经理黄钟葳作分享

“一代是信得过、来站台，二代是讲体验、大声吆喝。”他通过个人账号“油二代黄钟葳”，以“厂长日常”视角展示花生油生产车间和传统文化馆，用有趣镜头让传统产品“动起来”，成功为品牌引流。

两代人的路径虽有不同，但目标一致：利用互联网，挣脱“隐形”状态，成为品牌先行者，提升话语权和产业链增加值。

/ 聚势 /

相互赋能

实现区域品牌价值提升

当单个产品被看见时，如何让消费者从“认识”上升到“认同”乃至“认准”南海制造？答案指向更深层的文化根脉与产业集群生态。

高楚慧分享了她的领悟。起初，她不明白为何而忙，直到确立了“创无限可能，做百年工匠，兴大国制造，立民族品牌”的企业文化，员工们才找到坚持的意义。

她提出一个“相互抬举”的生态构想：“一个人的能力有限，我们一帮人聚力聚势，好产品相互宣传，共同打造良好的营商环境。”她以自身经验为例，愿意帮助其他仍在低利润区间挣扎的南海制造企业进行数字化改造，“分享更美好的明天”。

刘真玮的实践则从体验开始。无论是化妆箱还是行李箱，他坚持先免费提供给专业人士体验，收集反馈、迭代产品。“在专业化妆师领域，我们的占有率超过85%。”他透露，品牌logo巧妙地将“O”字融入“中”字形态，并点缀中国红，形成了独特的文化识别符号。

“政府扶持让我们品牌在半年内效果显著。”他提及赞助全运会的经历，让“南海箱包”伴随运动员身影走向全国。

李隽昕将视角投向了更宏大的“产业集群”。她指出，南海区是中国系统门窗的发源地，背靠强大的有色金属产业集群和供应链。“一个企业的产品、人才、文化是息息相关的链路。”她认为，政府推动的“公园经济”，如千岛湖、梦里水乡等，创造了吸引人才的情绪价值和生活方式，为品牌长远发展注入活力。

黄钟葳则强调了“讲故事”和“强体验”的重要性。“南海有醒狮、龙舟，不仅要看，还要让游客能敲锣打鼓、亲手去划。”他描绘了一幅“吃好、玩好、再带上南海好物手信回家”的完整消费图景。

“文化是最深沉的力量，但单个企业的努力终究有限，我们需要的是整个南海品牌的‘生态聚势’。”张玲认为，当产品有了文化，品牌就有了灵魂，而文化来自于区域。从企业文化到地域文化，南海企业家们正在构建一个层层递进的认同体系，让“南海制造”从一个地理标签，升维为一个品质与创新的文化符号。

/ 共兴 /

政企媒聚成“合力”

共筑城市IP新标杆

这次沙龙的讨论达成一个共识：“新枢纽”的城市IP建设，需要从企业的“单点突破”迈向区域“系统赋能”的新阶段。企业家们的诉求，共同表达了对这个生态系统的期待。

高楚慧的呼吁尤为恳切，曾登上国家级领奖台讲述南海故事的她，深知更大舞台的影响力：“我们当地政府、媒体，能不能用你们的资源和能力，把做得好的南海企业，一步一步推向更广阔的平台？”她甚至预想了“出圈”后的场景，“如果有一天，某家南海企业的视频突然爆火，政府和社会是否有预案能‘接住这波流量’，再助推一把，让单个企业的‘火’，变成整个南海品牌的‘热’？”

刘真玮的规划聚焦于“高质量发展”与“差异化突围”。他正将航空航天材料碳纤维应用于行李箱，研发一体成型技术。他表示，将以企业创新助力南海品牌升级，提升南海新枢纽的产业竞争力。

李隽昕认为，“佛山门窗”作为区域集群品牌，已在消费者端建立起高品质的信任背书，带来了实际的溢价空间。她希望，政府能持续助推产业集聚，媒体能持续传递企业声音，企业家们则坚守品质、勇于创新，“我们一起发力，让‘南海制造’成为响当当的区域名片”。

黄钟葳则提出了更具网络效应的思路：南海企业家IP之间可以“相互客串、互蹭流量”，实现流量叠加、优势互补；同时，企业家可以用自身视角参与并传播政府举办的文旅活动，让官方宣传更具亲和力、更有传播力。

这些诉求的核心，本质上是希望将“南海”本身打造为一个最强大的母品牌和支撑平台，构建“企业成功—区域增信—反哺企业”的价值闭环，让每一个南海企业的成长，都能为城市品牌添彩；让城市品牌的提升，都能为企业发展赋能。

这并非空想。南海政府正在构建系统化的支撑体系。以企业出海为例，南海正在打造“南商出海综合服务基地”与“南海优品展贸中心”。张玲表示，该平台为企业提供从展示、对接到法律、金融的全链条服务，助力南商出海从“单打独斗”变为“舰队同行”。

南商出海综合服务基地（南海优品展贸中心）

作为重要连接器的南海融媒，不仅常态化为企业提供品牌传播服务，更主动策划、深度介入。本次“南海影响力2025年度价值分享会”活动，新添发布了“南海出海品牌先锋企业”和“南商IP达人”名单，组织论坛沙龙活动，正是其搭建南商达人IP、出海企业先锋交流平台的一次实践。

未来的竞争，不是单个企业的较量，而是生态系统与生态系统的竞争。打造南海担当新枢纽，需要政府、企业、媒体一起奏响协作曲。政府有信用、有资源，需要声量；媒体有渠道、有声量，需要资源；IP达人有流量、有产品，需要背书，三者完全可以相互赋能，实现声量、品牌的叠加，做大区域品牌效应。

通过媒体的传播，企业的出海，IP达人的流量，最终将南海影响力传播出去，延伸到五大洲、四大洋，延伸到更广阔的网络世界。

此次活动得到了战略合作单位MYBOX(广东奇辉箱包有限公司)，以及支持单位广东省海逸控股集团有限公司、广东星联科技有限公司、广东乐居商贸集团有限公司、广东共德信息科技有限公司、广东亚太西奥电梯有限公司、佛山南商出海商业服务有限公司的大力支持。

统筹/南海融媒记者 李丹丹 李年智

文/南海融媒记者 黄蕾 李年智 李春妹 李丹丹

图/视频 南海融媒记者 章佳琳 黄永程 李梓鹏 范仕杰 张志成 拥忠拉姆