开讲嘉宾：佛山中国陶瓷城集团联席董事长兼总裁周军

党的二十届四中全会强调“扩大高水平对外开放，开创合作共赢新局面”，明确提出“促进外贸提质增效，加快建设贸易强国”；佛山禅城区委五届九次全会在布局“十五五”时亦提出，要全面拓展内外双向开放“大舞台”，引导支持企业合理布局海外产业链。在这一战略指引下，国内建陶行业“出海发展、共创未来”的集体选择，已不仅是市场行为，更是融入国家发展大局的主动作为。

文华公园片区。/资料图

企业出海之路，既伴随激烈竞争，又蕴含着从“产品输出”向“品牌、价值、体系输出”跃升的无限可能。如何带领行业从“走出去”的1.0阶段，迈向以品牌、技术、合作为核心的“走进去”新阶段，是关乎行业未来的时代课题。

回顾佛山中国陶瓷城集团二十多年发展历程，我们从产业地产运营平台起步，成长为连接全球160多个国家和地区、服务超130万专业买家的家居产业生态构建者。旗下中国陶瓷城、中国（佛山）陶博会等平台，不仅是交易场所，更是趋势窗口、资源枢纽与合作桥梁。一路走来，我们深切体会到，破局需要内外市场双轮驱动，出海核心在于实现从“卖产品”到“输出品牌、技术、服务、标准”的质变，抢占全球价值链高端。

是挑战，更是机遇

当前，中国建陶行业正处在以质量提升替代规模扩张的转型关键期。房地产市场持续萎缩、消费结构深度调整、绿色低碳转型提速、产能布局优化调整等多重因素交织叠加，既给行业发展带来挑战，更倒逼行业加速向创新化、高端化、绿色化转型，为建陶企业提升核心竞争力创造了战略机遇。

在这一背景下，行业正加速洗牌整合，市场集中度持续提升。中高端建陶产品凭借品质、设计和绿色属性，逐步摆脱了以往低价竞争的困境，转向高附加值赛道。越来越多企业跳出传统制造思维，从单一产品供应商向整体空间解决方案提供商转型，注重场景创新与低碳发展。

我认为，当前国内建陶行业的发展关键，在于推动差异化竞争与产业链协同发展，主动融入国家“双碳”目标。佛山、山东、江西等传统建陶产区，正通过技术改造、设备更新、产能整合，持续提升生产能效。作为服务平台，佛山中国陶瓷城集团始终发挥桥梁纽带作用，帮助入驻品牌拓展渠道、链接资源。这不仅是应对挑战的策略，更是行业韧性与活力的体现。

未来，行业“马太效应”将进一步显现，头部企业凭借品牌、技术、渠道、资源优势，市场份额有望持续扩大。与此同时，存量房改造、城市更新、乡村振兴等领域，蕴含着巨大需求，将成为行业增长新支柱。我们将持续发挥平台优势，聚焦高端化、智能化、绿色化发展方向，加快数字化建设，助力企业对接国际标准，为行业出海注入持续动能。

亿锋数智产业园。/资料图

从“卖全球”到“供应链出海”

中国建陶的国际化历程，已从早期产品出口“卖全球”，逐步升级为品牌输出与供应链协同的“走进去”。国际贸易环境变化促使出口结构持续优化，企业更加注重技术创新与品牌本地化建设。

当前，行业出海进入以“供应链协同”为特征的第三阶段。这一阶段的核心，是以国内成熟、高效的供应链体系为依托，实现技术、标准、人才与商业模式的系统输出，而不再是简单的产能转移。

我们运营的中国陶瓷城和陶博会作为全球性平台，扮演着“连接器”和“适配器”的角色：一方面帮助国内品牌精准对接海外渠道，规避贸易壁垒；另一方面，通过推动“品牌首店计划”，鼓励企业树立高端形象，倡导深度本地化运营。

值得关注的是，近年来海外中资陶瓷厂的总产能实现稳步增长，成功案例多源于坚持深度本土化与供应链协同发展，将国内的技术优势、产能优势与海外的市场优势、资源优势相结合，实现了可持续的国际化发展。

中国（佛山）陶博会-RCEP瓷砖卫浴采购对接会现场。/资料图

借助政策东风深化国际合作

政策赋能是建陶行业出海发展的重要支撑。近年来，国家高度重视制造业转型升级与对外开放发展，出台了一系列支持建陶行业高质量发展、推动企业出海的政策措施，为深化国际产能合作、推动绿色技术输出提供了清晰指引。

作为建陶产业的核心集聚地，佛山市及禅城区也始终将陶瓷产业转型升级置于突出位置，从智能制造、产学研融合、设计创新等多维度支持企业国际化发展，深度对接粤港澳大湾区建设与“一带一路”倡议。

对企业而言，这意味着可以更自信地聚焦高端化、绿色化、数字化赛道，在国际合作中抢占价值制高点。

依托政策东风，佛山中国陶瓷城集团主动作为，以绿色化、数字化、设计创新为抓手，积极链接全球建陶资源，依托中国（佛山）陶博会这一核心平台，打造“国际建陶商贸对接盛会”，助力建陶企业实现从“产品出海”到“体系出海”的全方位升级，推动中国建陶品牌在全球价值链中实现跃升，铸就中国建陶的全球核心竞争力。

南庄高端精密智造园效果图。/资料图

以数字化转型激活外贸新动能

数字经济时代，数字化转型已成为建陶企业出海发展的必由之路，更是激活外贸发展新动能、提升企业全球竞争力的核心抓手。当前，大数据、人工智能、物联网、跨境电商等数字技术的快速发展，正深刻改变着国际贸易格局，为企业出海提供了新的路径。

未来，佛山中国陶瓷城集团将聚焦企业出海的痛点、难点问题，整合跨境电商、海外仓、智慧物流、跨境结算等资源，为入驻品牌提供“一站式”数字化出海解决方案，帮助企业降低出海成本、提升出海效率、规避出海风险。同时，加强数字赋能培训，引导企业运用数字技术，精准洞察海外市场需求，让数字技术成为品牌开拓国际市场的“金钥匙”。我们坚信，数字化转型将加速建陶行业从传统贸易向智能外贸转型，赋能中国建陶企业在全球竞争中占据战略主动。

中国建陶走向世界的征程，本质上是一场从“产品输出”到“价值输出”的攀登。一个人可能走得快，但一群人才能走得远。期待与更多同仁携手，不仅做全球市场的参与者，更成为新规则的共建者、新价值的定义者。让中国陶瓷，真正成为跨越国界的生活美学。

大湾区慧亚智造中心项目效果图。/资料图

文/禅城融媒记者叶小青