“全场5折”旁，“起”字隐匿于灰色小字；“价格低至xx”下方，“服务费另计”需用放大镜才能窥见——这类“大字吸睛、小字免责”的营销套路，在监管重拳下正迎来终结。2025年12月，市场监管总局发布《广告引证内容执法指南（征求意见稿）》（下称《指南》），直指广告引证内容的模糊地带，为行业划下清晰红线。

《指南》明确要求，广告引证内容的字体、颜色须保证公众清晰识别，禁止通过缩小字号、隐蔽标注等方式弱化关键信息。广东岐江律师事务所执行主任柏伟指出：“尽管《广告法》与《反不正当竞争法》对引人误解的宣传已有规制，但过去执法侧重形式合规，未来应更关注实质影响。”他强调，若重要信息需消费者“用放大镜寻找”，实质上已侵害知情权。

新规将执法焦点从“是否标注”转向“是否显著”，倒逼广告主回归诚信本质。例如，某品牌宣传“逆光之王”却用小字注明“仅为设计目标”，此类文字游戏今后将难逃监管审查。柏伟提醒，《指南》目前仍为征求意见稿，尚未成为正式执法依据，但其出台释放了明确信号：国家正着力整治“小字陷阱”，推动市场竞争从“流量博弈”转向“信任构建”。

《指南》的制定反映了经济从“流量为王”向“信任为王”的转型趋势。业界认为，短视的“小字陷阱”虽能吸引眼球，却透支品牌长期信誉。新规推动企业将竞争重心从营销话术转向产品实效，这正是健康市场生态的基石。目前，必胜客、公牛集团等企业因“小字营销”陷入纠纷的案例，已警示行业：模糊宣传的代价远高于合规成本。

文/佛山市新闻传媒中心记者钟嘉潞

图/佛山市新闻传媒中心记者钟嘉潞、屠海行

视频/佛山市新闻传媒中心记者屠海行