新春将至，里水的蝴蝶兰不仅开遍了千家万户，更“绽放”在了央视荧屏之上。1月29日，央视财经频道（CCTV-2）报道，里水蝴蝶兰受东南亚客商青睐，种植户扩大产能，以及春节临近蝴蝶兰热销。这已是三周时间内央视第四次报道里水蝴蝶兰销售火热情况。1月17日、24日、25日，央视新闻频道（CCTV-13）、财经频道（CCTV-2）和综合频道（CCTV-1）先后三次多角度报道“中国蝴蝶兰之都”——里水镇的年宵花热销盛况，使其成为新春消费市场的一张亮丽名片。

四上央视

本土联动打造“兰花现象级传播”

从1月17日至1月29日，短短三周内，央视三大主流频道四次将镜头对准里水镇的蝴蝶兰产业，形成了一波持续性强、覆盖面广、内容立体的国家级媒体宣传热潮。

首次报道始于1月17日，CCTV-13新闻频道以专题形式解码里水“兰花经济”，生动展现了4500亩蝴蝶兰基地产销两旺的壮观景象。报道不仅捕捉了融合奔马、祥云等造型的主题创意组盆走红市场，还特别提到了“彩虹独角兽”等创新品种成功圈粉年轻消费者，更点出了里水蝴蝶兰年产量占全国三分之一、集聚超350家种植企业与80多家电商企业的庞大产业规模，深入阐释了“特色农业+数字经济”的乡村振兴实践路径。

里水蝴蝶兰登上央视。

随后，1月24日至25日，热度持续攀升。CCTV-2财经频道和CCTV-1综合频道相继跟进，重点报道了春节前里水蝴蝶兰的热销态势与良好行情。报道指出，里水蝴蝶兰基地日均发货量稳定在1万株以上，品种创新与造型设计成为市场核心竞争力；电商渠道销售增长显著；依托完善的物流体系，产品不仅畅销港澳，更成功出口至新加坡、马来西亚、泰国、越南等东南亚国家，呈现“产业出海”的强劲势头。

第四次报道于1月29日来自CCTV-2财经频道，镜头直接对准了前来采购的越南客商和忙碌的出口包装线。报道呈现了外国采购商在广东万顷园艺世界大批量选货的场景，以及贸易商“每天发一货车”的出口繁忙景象。报道还透露，随着行情走俏，蝴蝶兰出现了量价齐升、部分产品提前售罄的盛况。

里水各式蝴蝶兰组盆。

这背后，离不开扎根本土的南海融媒与里水镇宣传文体旅游和教育办、农业农村办等部门紧密联动、深入一线、主动策划、精准推送的结果。南海融媒作为地方主流媒体，深入广东万顷园艺世界、南海花博园、里水蝴蝶兰大观园等产业一线，与花农、企业主、电商主播、国内外客商面对面，积累了大量的视频、图片及文字素材。通过系统梳理、精心拍摄，这些承载着里水蝴蝶兰产业活力、创新成果和富民故事的优质内容，被及时、精准地提供至中央及省级媒体平台，最终促成了“三周四上央视”的传播佳绩，将“中国蝴蝶兰之都”的品牌知名度和产业影响力推向全国。

透视“中国蝴蝶兰之都”的产业硬核实力

里水蝴蝶兰何以能频频吸引央视目光，成为年宵花市场的“顶流”和观察中国现代农业发展的窗口？其背后是里水全镇蝴蝶兰产业令人瞩目的硬核实力与高质量发展的清晰路径。

工人忙着打包出货。

里水是名副其实的“中国蝴蝶兰之都”。数据显示，2025年里水蝴蝶兰种植面积已超4500亩，年产量突破6500万株，产值超过13亿元，占据了全国约30%的市场份额，全国每三株蝴蝶兰，就有一株产自里水。广东万顷园艺世界、南海花卉博览园、里水蝴蝶兰大观园等连片千亩级产业园区，汇聚了超过350家蝴蝶兰种植企业和80多家专业电商企业，形成了从研发、组培、育苗、生产到展贸、销售、物流的完整高效产业链。这种高度的地理集聚和产业协作，极大降低了成本，提升了市场响应速度和抗风险能力。

各式蝴蝶兰新品。

里水蝴蝶兰的“厉害”，不仅在于量大，更在于“质优”与“新颖”。产业早已摆脱单纯的数量竞争，进入以品种、技术和设计为核心的价值竞争阶段。一方面，企业大力投入研发，不断推出如“彩虹独角兽”、“黄桃之梦”、“五星上将”、“染色马卡龙”等深受年轻消费者喜爱的新颖品种；另一方面，通过创意组盆，将蝴蝶兰与传统文化、现代审美结合，打造出奔马、祥云、罗汉松等造型的艺术盆栽，极大提升了产品附加值。央视报道中走红的创意组盆和特色新品，正是里水产业创新能力的集中体现。

花农直播带货蝴蝶兰。

里水还构建了线上线下融合、国内国际联动的立体销售网络。线下，各大园区直销基地吸引广佛乃至全国客商、市民直接采购，体验式消费如火如荼。线上，电商直播、社群营销风生水起，众多企业通过直播展示种植过程和组盆技艺，带动销量快速增长，部分企业线上销售额同比增长超过30%。更为突出的是，里水蝴蝶兰凭借优良品质和品牌声誉，成功开拓海外市场。产品通过完善的冷链物流体系，稳定出口至新加坡、马来西亚、泰国、越南等东南亚国家，实现了从“内销为主”到“飘香海外”的跨越，展现了强大的国际竞争力。

市民选购蝴蝶兰。

里水正以工业化思维发展农业，于2025年重磅推出《中国蝴蝶兰之都牵引计划》，目标直指构建“研发—组培—育苗—生产—展贸—销售”一体化产业链，解决种业等关键环节的短板。计划明确提出到2027年，力争实现蝴蝶兰种植面积6500亩、年产量1.1亿株、全国市场份额提升至40%、年产瓶苗8000万株、自给率60%、年推新品种200个、全产业链产值达30亿元的目标。

里水并未将蝴蝶兰局限于一产种植，而是以其为牵引，推动一二三产深度融合。以花为媒，发展农文旅商，让产区变景区、产品变商品、田园变公园。春节临近，各园区变身热闹的花市和旅游打卡点；贤鲁岛生态文旅体验区规划将农业景观与休闲艺术结合；“花鸟虫鱼宴”等特色美食将农产品直接送上消费者餐桌。这种融合不仅大幅提升了农业附加值，带动了农民增收和农村就业，更促进了餐饮、住宿、旅游等服务业发展，形成了以“一朵花”带动全域经济活力迸发的良性循环，为乡村振兴和高质量发展提供了生动的“里水样本”。

文/图 南海融媒记者 陈志健